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据Off-White北京三里屯太古里店的社交媒体账号透露,该门店于3月14日营业结束后永久性关闭。业内人士称,该门店所在的三里屯北区获或将改造成重奢区,部分品牌门店将被清退。
图/小红书截图
新京报贝壳财经记者了解到,Off-White已于半年前起,接连关闭了位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大国际三个城市的4家门店。据Off-White官方微信公众号消息,目前该品牌在西安已经没有门店。当Off-White三里屯门店关闭后,该品牌在北京仅剩老佛爷百货一家门店,全球门店总数降至67家。
将时间的指针拨回2013年,彼时设计师Virgil Abloh正式创立潮牌Off-White,凭借先锋的设计与耐克、日慕瓦等品牌推出合作系列。2014年,Virgil Abloh亲率Off-White女装系列登上巴黎时装周,本人也进入了路威铭轩(LVMH)青年设计师大奖赛决赛。联名系列的大卖及Virgil Abloh高涨的名气,让Off-White一时风光无两。2014年至2017年,该品牌年销售额从260万欧元涨至5650万欧元,4年实现超21倍的增长,被更多资本关注。
2018年,Virgil Abloh成为奢侈品品牌路易威登男装成衣系列的创意总监,加深了两个品牌的关系。2021年,路威酩轩集团更是“大笔一挥”买下Off-White六成的股份。不过,该集团究竟是看中了Off-White的价值,还是Virgil Abloh的创造力与影响力,一时间众说纷纭。
时间来到2020年,随着疫情暴发,流行趋势发生改变,潮流品牌受到较大影响。市场大环境的转向,成为了Off-White流行度下降的“前兆”。
过去几年,Off-White尝试过不少转型举措,试图在维持潮流风格的同时,将定位向奢侈品品牌靠拢。不过,在街头潮流火热之时,标榜为潮流品牌帮助Off-White迅速获得热度,但热度褪去后,这个标签也局限了它的转型。加之消费者对潮流品牌和奢侈品品牌的认知存在明显界限,种种限制都成为Off-White转型的挑战。
此外,在社交媒体上,部分网友也表示,Off-White的服饰质量不佳、在二手市场的保值程度不高,成为减少购买频率的原因。新京报贝壳财经记者在小红书发现,Off-White的分享内容多与打折相关。
而Virgil Abloh也并不相信街头潮牌的生命力。2019年第三季度,Off-White赶超古驰和巴黎世家登上全球热门时尚品牌榜首,Virgil Abloh却在接受媒体采访时表示“街头服饰将走到尽头”。事实仿佛给出了印证:曾经火热一时的潮牌Vetements在创意总监离开后,热度一再下降;2021年年初,街头潮牌代表Supreme也被VF集团收购。
时至今日,曾经的街头潮牌“顶流”Off-White在成立的第十年迎来拐点,背靠全球第一大奢侈品集团路威酩轩的它能否转型成功,仍需市场的检验。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 柳宝庆
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