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　　3月9日，广州市文化旅游产业高质量发展大会和广州文化产业交易会(下称“广州文交会”)启动仪式在广交会展馆举行。本届广州文交会由广州市人民政府主办，广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局承办，吸引了千余家企业参与。

　　记者注意到，大会现场发布了《广州市文化广电旅游局关于推动文化旅游高质量发展“六大行动”工作方案》，明确以文化旅游高质量发展“六大行动”推进更高水平的文化和旅游强市建设。

　　其中，如何实施市场主体培育行动，积极培育文化出海“领头雁”？本届广州文交会首日，在“湾创力”动漫授权大会和广州文化金融峰会上，多位参展商代表、金融机构代表就此分享了真知灼见。

　　“顶流”IP集结

　　赋能湾区动漫产业升级

　　“好萌！”“想带回家！”……在展会现场，由咏声动漫旗下潮玩品牌咏玩潮推出的新IP羊圆圆吸引了大批客商围观。

　　咏声动漫副总裁陈晓介绍，羊圆圆的创作灵感源自广州“五羊衔谷”的神话传说，“其圆圆滚滚的身子，正如粤语所云‘圆圆碌碌，金银满屋’，羊圆圆以向全世界介绍家乡广州为己任，希望用动漫记录和展现老广幸福有趣的生活，致力成为羊城的‘代言羊’”。

　　与此同时，在首届“湾创力”动漫授权大会现场，喜羊羊、猪猪侠、熊出没、飞狗MOCO、吾皇猫、我不是胖虎等知名IP悉数亮相，也吸引了不少企业交流洽谈。

　　“六大行动”明确，广州将充分发挥重大项目在稳增长促消费中的牵引作用，聚焦动漫游戏、创意设计、网络直播等优势行业，打造全国领先的数字文化产业基地。

　　事实上，基于粤港澳大湾区数字动漫产业优势及广州在粤港澳大湾区的核心文化引擎作用，作为国内重要的动漫游戏之都，广州的动漫产业化规模正日益扩大。从原创动漫内容到IP衍生产业，从传统消费到文化新业态，动漫正在为文化和数字经济产业领域创造更多附加值。

　　以“国潮”为例，越来越多的年轻人热衷于这种新的文化消费，结合了传统水墨风特色与现代潮流元素的“吾皇猫”正是凭借显著的国潮符号虏获了超3500万粉丝的喜爱。

　　一间宇宙(北京)文化有限公司商务合伙人张斯瑛现场分享了“吾皇猫”的IP内容创作与商业跨界经验。她指出，IP变现有多种方式，而商业化是最后一步，需要通过内容的持续产出来实现。“更重要的是，IP在进行商业合作时一定不能破坏IP本身的调性。”

　　据主办方介绍，本届“湾创力”动漫授权大会旨在为全行业搭建起粤港澳大湾区动漫授权对接及交易市场化平台，为华南地区数字化IP授权专业交流交易平台聚力；打通IP孵化、运营及产业化的全链路服务，向世界展示大湾区的动漫及IP授权成果，帮助动漫及IP版权成果进行转化和资源聚集，推动动漫产业高质量发展。

　　用好数字经济手段

　　助力“文化出海”

　　3月9日下午，广州文交会系列活动子活动“广州文化金融峰会”在广州塔举办。峰会以“文润湾区融通世界”为主题，围绕“数字经济下的文化产业机遇”“金融赋能下的文化产业投融资新趋势”“金融助推下的文化产业数字化进阶”等议题进行深度分享和专业探讨。

　　来自中国文化产业投资母基金、红杉中国、鼎晖投资、德同资本、海通创意、青松基金、平安银行等一线文化产业投资机构及金融机构的代表展开探讨，共享文化金融盛宴。

　　值得一提的是，会上举行了“粤港澳大湾区文化产业投资基金一期”揭牌仪式。该基金目标规模100亿元，首期规模20亿元，将以“服务好人文湾区建设，支持区域文化产业协同发展”为使命，立足广州，着眼粤港澳大湾区，依靠政策支持及产品特性，助推文化产业的繁荣发展。

　　“文化传播、金融流通，才能创造更多的价值，产生更大的效益。”广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅表示，在建设新发展格局、推动高质量发展的大背景下，文化和金融的融合发展是大势所趋。

　　她相信，在传统文化和金融行业的基础上，新时代广州的文化金融将以文化创意、科技创新为引领，在重视保护文化资源的基础上，充分整合发挥资源优势，让非遗文化、粤剧曲艺、文博考古等都能以其独特的文化艺术价值融入文化金融体系，不断加固文化链和价值链，为金融增添文化底蕴，为文化注入资本活力。

　　“作为文化数字化的投资已经在往前延伸，包括数字产业，只有延伸到核心技术，反过来对文化产业的数字化才能提供前瞻性的帮助和支持。”海通创意私募基金管理有限公司董事长、总经理胡曙光提出，如何让文化内容生产更高效、内容传播更精准、内容接收更多元，是文化产业发展在数字化背景下必须思考的问题。

　　“六大行动”提到，要用好专项债和政策性金融工具，以良好的服务水平和保障能力，持续扩大广州文旅投资环境的吸引力、影响力和美誉度；支持以动漫、游戏、文化装备为重点的企业出海，做大国家文化出口基地等贸易平台……

　　“在数字经济的大潮之下，‘文化出海’大有可为。”德同(上海)私募基金管理股份有限公司董事长、创始合伙人邵俊表示，可以借助数字经济利器，整合和融合传统文化产业，通过数字化方式打通产业链，从而提升各个环节的效率。同时通过数字经济吸引更多优秀人才以及资金，以数字经济的手段把中国的文化弘扬到海外去，实现新的“文化出海”。

　　南方日报记者黄堃媛杨逸

　　王涵琦周美霖