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买年花，过大年！广东市民素有年前逛花市买年花的习俗，有“花开富贵”的好意头，又能装饰家居烘托喜庆氛围。

随着线上即时零售消费习惯养成，线上购买年花已成为新消费场景。今年春节期间，线上年花花材更加丰富多样，且更时尚和有设计感，线上年花消费增长迅速。部分商家为了抢占市场，还提前与相关花卉研究中心合作，培育生产全新品种，为老广的春节添彩。

年花热销大幕开启。

距离春节还有一周，年宵花的热销大幕已经拉开。

在部分生鲜平台、社区团购和连锁商超已上架超百个年花品种，有蝴蝶兰、蜡梅、金桔、佛手柑、福禄果（乳茄）、富贵籽、杜鹃盆栽；冬青、银柳、蜡梅、蕙兰、剑兰、南瓜树等鲜切枝；水仙、朱顶红这样的球根类“养成系”花材；更有特色创意类花环和不同尺寸造型的福桶。

“有些市民喜欢大红大紫，有些年轻人则喜欢萌巧新奇，多元风格的年花，我们都有考虑到，用户可以根据自己的喜好和摆放场景选择。”来自生鲜平台叮咚买菜的数据显示，目前销量排名前列的年宵花为银柳系列、澳洲蜡梅系列、红玫瑰蜡梅红豆混搭花束、漳州水仙等。

年宵花成春节走亲访友的热门年礼。

“广深用户依旧还是最爱澳洲蜡梅、红色银柳、百合等传统年宵花。”据透露，近一周来，在该平台上，华南地区蝴蝶兰销量环比增长100%，大花惠兰、漳州水仙、澳洲蜡梅销量环比增长分别为45%、35%、10%。

郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木等鲜切花、鲜切枝，以及蝴蝶兰、水仙、大花蕙兰等近80款年宵花也在盒马APP上线。据该零售商发布的调研发现，在广东地区，最受欢迎的年宵花包括蝴蝶兰，还有年桔和“五代同堂”。

各城市年花消费比较。

据悉，盒马提前半年与广州花卉研究中心培育生产全新红掌品种——福瑞、福星等。目前，新鲜和品质稳定的红掌，每天从科研基地搭乘“鲜花班车”来到门店，成为盒马年宵花的热销品种之一。

今年年花更多元，既有大红大紫的也有萌巧新奇的。

“这样的合作模式，让我们的科研红掌走出实验室后，更快地让老百姓熟知和认可，也让我们的科研工作更有价值。”广州花卉研究中心相关负责人张晓华表示，与盒马合作后，每上一个产品，需要设计App页面的产品详图、花语、养护技巧等，还要关注红掌在门店的陈列、售后反馈以及定期举行科普小讲座与消费者互动等。

“临近春节，颜色鲜艳的花卉还有名字喜庆、拥有美好寓意的盆栽，适合走亲访友的时候送礼用。”盒马花园广州负责人高明表示。

年轻用户喜爱的南瓜树、银柳花环、钱串子多肉盆栽。

据透露，2022年12月最后一周，盒马花园线上销量环比涨幅高达60%。为了保障线上订单的品质，该零售商今年对于年宵花的包装和配送都进行了升级。其中，中型盆栽采用“专箱专配”，由快递送货上门；冬青、发财树等大型盆栽则安排货拉拉进行配送，全力保障每一盆年宵花生机勃勃地抵达消费者家中。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端