来源:搜你想要的 点击数: 时间:03-14
▲MCN机构银色大地旗下的部分短视频账号。
一个美丽、独立的年轻女孩,在一段全身心投入的婚姻中遭遇刁蛮婆婆,靠自身努力和素养与婆婆抗争,最终选择脱离婚姻生活,让婆婆与渣男老公大惊失色……这样的短视频,你是否经常会刷到?
据都市快报报道,曾经风靡一时的自媒体“咪蒙”,因文章涉嫌造假而被注销账号之后,早就回来了,只不过曾经的爆款文章换成了小视频短剧。咪蒙成立MCN机构银色大地,旗下有“姜X七”“乔X月”“聂X舟”等网红账号,将情绪流量套路搬至短视频疯狂吸金,4年吸粉7000万。
恐怕不少人都曾刷到过这类视频,也不免被其吸引注意力。年轻的女孩面庞,开头怯弱的话语,从天而降的多金追求者,突飞猛进的工作能力,以及上司刮目相看的目光,这样密集的“爽点”,集中在两分钟左右的视频里展示出来,对公众的注意力绝对是一种刺激。
以3000多万粉丝量的“姜X七”为例,该账号上的视频,以姜X七为主角,用短剧的形式,讲述了一个个“女性独立”手撕“渣男”的故事。手撕渣男,清醒独立,乍看有多“爽”,细想就有多怪。
正如同有网友在视频的评论区所说的,“这个世界需要被‘投喂’的人太多”。情绪的集中输出,是这类视频收获大量粉丝和流量的重要原因。甫看之下,它们似乎只是提供了一个现实世界情绪的宣泄口,但细究之下,恐怕并非如此。
渣男、恶婆、绿茶女二、吸血弟弟、瞧不起人的上司等单一的人物设定,实际上将现实中的婆媳、情感、职场、重男轻女等矛盾无限放大。这类洗脑短视频的底层逻辑在于,只看到对立面,而无视其他更深层次的现实因素,目的仅仅是制造“精神毒药”,编织一场浮于现实的“白日梦”。
乍看新鲜,再看却扁平化套路化的短视频,不过是给受众闲暇之余灌下的“毒鸡汤”。短剧制造者们准确找到受众焦虑与不满的现实所在,将其加工成脱离现实的爽剧。
之所以说其“脱离现实”,就是因为现实远非短视频中所呈现出来的单向度。活跃在手机里的“手撕渣男”“智斗恶婆”,全靠演技,都是生意。
慢慢地,这种爽剧短视频不再仅仅是一个承载现实吐槽的出口。需要警惕的是,它在无形中麻醉着受众的观念,使部分受众对相关现实的思考愈发简单化。比如,照顾弟弟就是“扶弟魔”,独立女性背后一定有恶毒婆婆,年轻上司一定温柔多金,完美男友身边必有心机“女二”。
模板式的印象,单一的价值观,实际上都是在污名化一种境况。要知道,在短视频剧本中,用玛丽苏的方式衬托并解决女性的委屈,无益于现实境况的改善;靠生硬的霸凌与突如其来的转折实现逆袭的年轻女孩,拿到的也并不是“大女主”剧本。
同时,不能否认,这类短视频的受众定位通常是涉世未深的年轻女性。她们的负面情绪,摇身一变成为别人的吞金秘笈。在这个过程中,她们关于职场、女性独立等话题的认知,又极易受到短视频的影响,形成不切实际的幻想。
当单一的情绪宣泄类短视频一再霸屏,成为不容忽视的流量之王,它所造成的负面影响也需要引起足够的重视。尤其是对于平台和短视频博主来说,流量不应再只是一个单一的标准。
撰稿 / 新京报评论员 刘昀昀
编辑 / 徐秋颖
校对 / 赵琳
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