来源:搜你想要的 点击数: 时间:03-11
3月9日,阿迪达斯披露了2022年第四季度及全年财报。2022年公司全年营收225.11亿欧元,剔除汇率影响仅增长1%;营业利润为6.69亿欧元,下跌幅度达到66%。
值得一提的是,阿迪达斯大中华地区已经连续七个季度业绩下滑。其财报表示,除了大中华区外,所有细分市场营收都在2022年出现增长,EMEA(欧洲、中东和非洲地区)市场增长了9%,北美地区增幅12%,亚太地区增幅4%,但是大中华地区收入下降了36%,尤其在第四季度,大中华地区营收下滑达到了50%。
2023年1月份履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登,在3月份的财报电话会议中提到中国市场的重要性。他表示,中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要,同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才,他们无论在创意还是在商业贡献上,都发挥着非常重要的作用。
如此看重中国市场,为什么阿迪达斯大中华地区营收会“七连降”?盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示,阿迪达斯的性价比已经很难与国产品牌抗衡。
事实上,过去一年里阿迪达斯也没少在中国市场发力。财报中介绍,公司围绕2022年北京冬奥会展开了一系列宣传。与此同时,与北京马拉松、广州马拉松、上海国际半程马拉松都有相应合作,还签约了一大批中国体育明星……这些宣传和努力都没能令中国用户对该品牌的消费提升。
鞋服行业独立分析师、良栖品牌创始人程伟雄向《证券日报》记者表示,阿迪达斯本质上是产品出了问题。需要注意的是,美国歌手坎耶·维斯特2022年因为争议性言论,遭到阿迪达斯解约。而其设计的“椰子鞋”系列一直是阿迪达斯的热销款,在中国也有居高不下的人气。2021财年,椰子系列销量达17亿美元,占品牌总销量的近7%。解约之后,阿迪达斯2022年财报中提到,截至2022年12月底,其库存从2021年的40.09亿欧元增加了49%至2022年的59.73亿欧元。这意味着,阿迪达斯不仅失去了来自“椰子鞋”系列的巨额收入,还要承担高昂的库存损失。
除了与“椰子鞋”设计者解除合作伙伴关系,其在中国的渠道布局相比其他品牌相对“落后”。“阿迪达斯作为特许分销的品牌进入中国市场,在国内其实是以线下为主导,线上的布局比较薄弱。中国流行全渠道市场发展,对阿迪达斯这类单纯依靠线下渠道的品牌冲击非常大,尤其是经过疫情之后。”
现如今,阿迪达斯正在靠着新产品重新拉回对中国用户的吸引力。比约恩·古尔登介绍:“我们正在发售中的经典鞋款SambaOG系列受到了消费者的广泛关注。我们相信,阿迪达斯在中国消费者中的口碑正在回暖、品牌热度也在回升。”
程伟雄认为,阿迪达斯需要解决的是如何创造更多功能性的产品。“流行性的产品很容易热度消失。而功能性的产品则会相对持久地维持消费者兴趣。近些年随着中国市场户外运动越发流行,这一领域的受众人群在迅速扩大,仍然有很大的机会。”
- 上一篇:硅谷银行暴雷仅仅只是意外吗?华尔街“聪明钱”早就埋伏到位
- 下一篇:返回列表
广告推介
最新发布
- 混世小农民有声小说 全集(混世小农民有声小说 全集免费收听)
- 公孙止公孙绿萼全本小说(公孙绿萼和公孙止是啥关系)
- 书画装裱价格清单(我想出售字画)
- 穿越成庶女宫斗的小说(穿越成庶女宫斗的小说有哪些)
- 涉嫌欺诈客户,新华基金吃官司
- 中国在建天文台铺设通往星空之路
- 一盘预制菜里如何装下万亿元大市场?
- 3000亿+!刚刚 “宁王”业绩大曝光
- 读懂人民代表大会制度,叔叔总-这些论述很重要
- 松下电影感直播间与新电商直播解决方案_1
图文信息
最新视频
- 校地共建永宁橘园 橘香“流动”樱桃河畔_1
- 长四丙“一箭双星”发射成功!首次公开型号特色标识,这一设计与上海有关
- “北溪”事件迷雾重重,泽连斯基最新发声回应
- 思进智能:目前SJBP-108S多连杆精密零件冷成形机等均已完成订单交付
- 凯迪仕2023年品牌规划及营销策略发布,大客户渠道持续发力
- 妇女节,致敬体坛“她力量”
热门事件
- 换个人间!
- 拟6000万收购《中国奇谭》IP运营方引发上海电影股价狂飙 “IP要素与上市公司合体 打通‘任督二脉’是关键”
- 中国市长访谈录|对话合肥市长罗云峰:打造安徽的核心增长极和长三角的新引擎_1
- - -报告解读丨巩固脱贫成果·产业振兴·乡村建设——从三个报告看全面推进乡村振兴
- 兴业银行与Visa联合发布《2023年度消费洞察白皮书》
- 培育卓越产业 凝聚区域“高新力量”