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　　3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，在淘宝直播间透过“TVB识货”账号，主播包括旗下艺人陈豪和陈敏之，持续6小时的营业时间，最终交出2350万元的首场带货成绩单。

　　根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，该场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位；直播涵盖国际、港式以及内地知名品牌的各类商品。据南都记者了解，TVB宣布其附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场电商直播，届时一众TVB艺人将会参加。

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　　TVB直播一秒代入港剧

　　实际上，在与淘宝合作的新闻曝光之前，TVB早已入驻抖音开启带货直播。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，累计粉丝量接近94万，但没有引起太大的水花。

　　此次TVB与淘宝的合作，引起全网热议。3月3日，淘宝直播在官方微博发布了一张“TB+V=？”的海报，引发网友关注。在内地颇具影响力的香港电视广播有限公司(TVB)宣布通过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，“有件大事！TB+V=TVB”的创意联动，更在全平台热度翻升。双方合作的消息一经传出，TVB股价应声大涨51%，创历史最大涨幅。

　　3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，由TVB旗下艺员陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播。在直播中，陈敏之和陈豪并没有用普通话来介绍产品，反而全程都是用原汁原味的粤语直播，加上特地换成港式海味铺的直播间背景，一下子就把观众拉回到港剧的经典场景中。据一位观看了该场直播的用户表示，陈豪是以“鲍鱼小王子”唐志安的身份代入直播，在直播现场再现了经典港剧《溏心风暴》中的“海味铺”的场景。

　　TVB淘宝直播带货首秀陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播。

　　整场直播共计上架了131款产品，包括香港食品、海内外护肤品、生活用品、旅游产品，以及TVB周边产品等，直播间还送出了TVB艺人签名照等抽奖礼品。透过TVB的品牌影响力加上旗下人气艺员的感染力，当晚带动了庞大的在线流量及购买力，也把港风港味的产品推广给目标客户群。据悉，目前TVB官方带货账号“TVB识货”已经积累了逾10万粉丝。直播首秀结束后，该账号还向观众发出了调查问卷，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话，“TVB直播网友建议讲粤语”一度登上微博热搜，而“TVB宣布入局直播带货”则登上多个热搜热度榜单。

　　港剧情怀强劲。

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　　带动TVB股价上涨，创三年来新高

　　TVB淘宝首秀带动了股价暴涨。据媒体报道，3月8日，香港电视广播有限公司(TVB)盘中股价大涨98%，创2020年4月以来的新高，近4个交易日已累涨超180%。

　　TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。

　　2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

　　被称为“港剧式直播”的TVB直播带货，能否扭转公司连年亏损的局面，是业界较为关注的话题。市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好地放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。

　　除了一直尝试深耕内地市场，TVB在香港本土也开启直播带货。3月3日，TVB播放的“邻住买特约：奖门人Ladies First感谢祭”节目，直接推动邻住买销售额增长。受惠电视节目带动流量入直播间，配合重磅优惠，其后一连三日(3月3日-3月5日)举行的电子商贸直播，销售额达650万港元，观看人数近88000人。整个感谢祭为该电商平台带来高达800万港元销售额，订单量超过4万张，下单客户接近3万人。

　　TVB宣布全面开展电子商贸直播，并称“此乃本公司业务发展上一重大里程碑”，预计可为TVB带来可观的收益。