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中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 林洁)3月9日,在广州文交会系列活动——首届“湾创力”动漫授权大会上,喜羊羊、猪猪侠、熊出没、飞狗MOCO、吾皇猫、我不是胖虎等多个IP悉数亮相,展示大湾区的动漫及IP授权成果。当天,行业专家聚焦动漫产业全链路新机遇、数字动漫技术新趋势、产业人才培养等维度进行探讨,多向赋能湾区动漫产业及品牌新升级。
大会现场。受访者供图
本次大会由广州市文化广电旅游局指导,广东咏声动漫股份有限公司主办,国内超100家动漫、游戏、玩具、餐饮、食品、服饰、酒店、地产等IP方及各行业品牌上下游企业代表参会。大会以“新动漫机遇 高质量赋能”为主题,旨在搭建起粤港澳大湾区动漫授权对接及交易市场化平台,打通从IP孵化、运营以及产业化的全链路服务,帮助动漫及IP版权成果转化和资源聚集,助力IP品牌与跨行业间的合作,催生新业态及新消费市场,推动动漫产业跨界融合和高质量发展。
大会现场。受访者供图
粤港澳大湾区动漫产业走在全国前沿,动漫内容及产业产值占据全国半壁江山。近10年来,广东动漫产业不断“加速跑”,各大动漫IP纷纷“出圈”,涌现出喜羊羊、猪猪侠、熊出没等多个原创国民动漫IP。
目前,广州市动漫企业数量超过500家,动画片年产量超200部,年播出时间约26万分钟,产量和播出量均为行业领先;2021年动漫产业总产值267.09亿元,排名广东省第一,位居全国前列(占全国产值20%以上)。《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%。其中,从品牌授权市场的IP类型分布来看,卡通动漫占比最高,达到28.2%。
大会现场。受访者供图
广州动漫产业化规模日益扩大,从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态,动漫正为文化和数字经济产业领域创造更多附加值。现场,大会上,来自咏声动漫、奥飞娱乐、华强方特等企业的行业嘉宾,围绕动漫IP的孵化、运营、引流与变现进行分享,为动漫内容打造及商业变现带来更多新思路。
“短视频的制作过程就是一串严谨的代码。”以飞狗MOCO为例,广州艾飞文化传播有限公司董事长兼总经理韦崇焜表示,只有标准化的流程才能保证视频的质量。从短视频的选题到设计,以及最后的后期制作,每一个环节都会经过详细的讨论和细致的调整。结合超3500万粉丝的“吾皇猫”IP内容创作与商业跨界经验,一间宇宙(北京)文化有限公司商务合伙人张斯瑛指出,IP变现有多种方式,而商业化是最后一步,它是一个结果,需要通过内容的持续产出来实现。更重要的是,IP在进行商业合作的时候一定不要伤害IP本身的调性。
展会现场,羊圆圆IP吸引了大批客商围观。“根据IP的属性,开发一些适合粉丝的产品。”广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓介绍,羊圆圆的创作灵感源自广州“五羊衔谷”的神话传说,其圆圆滚滚的身子,正如粤语所云“圆圆碌碌,金银满屋”,希望用动漫记录和展现老广幸福有趣的生活。
大会现场。受访者供图
据悉,“湾创力”动漫授权大会致力于打造“展、奖、会”一体的中国数字动漫授权盛会,未来将通过动漫授权展、动漫授权影响力奖项评选等方式和活动,链接好IP链、产业链、需求链,做大做强动漫IP产业交流交易平台,进一步助推湾区动漫产业高质量发展。
来源:中国青年报客户端
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