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成渝地铁手机阅读（含音频、视频）内容微数据抽样调研节选（成渝系列微观研究 9）

联合发布：嘉多诚品咨询、嘉品经济发展研究院、嘉品智库

报告类型：公益报告；成渝系列微观报告 9

摘要：2018年1月至2023年1月，持续每天随机选抽成渝双城地铁（轻轨）上有手机阅读、阅看等操作行为的乘客，了解两地乘客群体的阅读内容微数据（受访者样本每天30人左右，后将持续，并相机增加不同的阅读环境样本），对受制于“利益不可均沾”市场运营原则，且在线端口数据受控倾向较突出环境中的阅读信息构成、使用习惯等内容，进行均衡了解，形成一定小数据类参考作用。（受制于调研方法、访谈样本、时间、区域、疫情影响等限制因素，报告中的信息、数据等仅作参考。应合作方要求，本报告为完整报告节选）

一、阅读的主要类型变化

（表：各半年阅读主要类型变化及年度综合排名）

文学：指小说、诗歌、散文、随笔、忆录、记略等典型文学内容。

教材：指专业、系统的教学类课程等讲座、讲解等存录播放内容。

技能：各种工作、家用类中小类技能的学习或体验展示等内容。

评析：对社会现状、发展中事项、事物的专题评论分析等内容。

热点：对社会热点新闻、热点事件等突发新发信息的展示等内容。

艺术：传统平面、立体、声响、视觉、动态表达等专业艺术内容。

直播：主要为销售、培训、交流、呈现类的非新闻类自媒体直播。

游戏：具有娱乐互动作用的电子游戏体验等内容。

二、各主要类型的内容分类（五年综合，前三名）

（一）文学：科幻小学、职场小说、神幻小说。

（二）教材：电子技术、金融财会、工程技术。

（三）技能：烹饪方法、办公软件应用、个人写作能力。

（四）评析：国内经济评析、国家政策评析、国际地缘政治评析。

（五）热点：区域经济热点新闻、医疗卫生热点新闻、国际斗争态势热点。

（六）艺术：音乐、文物、表演。

（七）直播：直播带货、论坛直播、吃播探店。

（八）游戏：第一人称射击FPS、策略战棋SLG、桌面棋牌TAB。

三、行为受何引导（五年综合，前三个理由）

（一）文学：网络推荐、旁人推荐、周边口碑。

（二）教材：自我成长、同事促进、氛围影响。

（三）技能：生活需求、工作需要、个人爱好。

（四）评析：工作相关、国运关注、兴趣推动。

（五）热点：关心时实、日常习惯、谈资筹备。

（六）艺术：新颖吸引、个人爱好、审美感悟。

（七）直播：货物折扣、直观体验、场景吸引。

（八）游戏：团队行为、打发无聊、休闲兴趣。

四、倾向的10个主要阅读平台（无排名先后；含网站；此处无游戏类平台）

（一）微信? （二）抖音? （三）B站

（四）微博? （五）知乎? （六）小红书

（七）QQ阅读??? （八）喜马拉雅

（九）樊登读书?? （十）网易公开课

五、是否有将阅读内容推荐给他人的习惯（下列为有推荐习惯者的比例）

（一）15-19岁

男91%? 女73%

推荐原因：青春时光、快乐同享

（二）20-30岁

男83%? 女70%

推荐原因：融入社会、观感共励

（三）31-40岁

男69%? 女56%

推荐原因：经验积累、分享进步

（四）41-50岁

男43%? 女40%

推荐原因：所得所思、魅力展示

（五）51-60岁

男39%? 女37%

推荐原因：成熟致达、人生心得

（六）61-70岁

男77%? 女61%

推荐原因：夕阳无限、快乐再享

（七）70岁以上

男89%? 女83%

推荐原因：互相提示、放大影响

（图1：调研样本进行阅读内容推荐的年龄段曲线图）

（注：感兴趣者可自行分析不同年龄段对曲线变化的影响原因）

六、最喜欢推荐分享的知识信息类型综合（前五位）

（一）健康知识

（图2：喜欢推荐健康知识者的年龄和成年人学历分布）

（二）生活常识

（图3：喜欢推荐生活常识者的年龄和成年人学历分布）

（三）时政知识

（图4：喜欢推荐时政知识者的年龄和成年人学历分布）

（四）经济知识

（图5：喜欢推荐经济知识者的年龄和成年人学历分布）

（五）科技知识

（图6：喜欢推荐科技知识者的年龄和成年人学历分布）

七、最受喜欢的直播内容及高频观阅年龄段（前五位）

（一）区域农产品、农副产品特价促销（高频率观阅年龄段集中在31-70岁）。

（二）美食、探店、旅历等体验类直播（高频率观阅年龄段集中在15-40岁）。

（三）生活工作技艺及方法展示类直播（高频率观阅年龄段集中在31-50岁）。

（四）培训、讲座、论坛等知识类直播（高频率观阅年龄段集中在20-50岁）。

（五）美妆、服装、电器等试用类直播（高频率观阅年龄段集中在15-40岁）。

八、平台样本调研A：“某网”（化名）（该网站的宗旨是立足于地球村视角和维度，引导读者思考中华民族及世界人民大团结的未来）

（一）受访者对“某网”的知晓情况

（图7：受访者中知晓与不知晓“某网”者的比例）

（二）知晓者和不知晓者的年龄及成年人学历

（图8：知晓“某网”者的年龄及成年人学历）

（图9：不知晓“某网”者的年龄及成年人学历）

（三）知晓“某网”的原因或路径（前五位）

1、在线平台共享转发。

2、其他主流媒体转发。

3、蛛网式信息自搜索。

4、认识者的积极推荐。

5、名人文章视频阅读。

（图10：从何处知晓“某网”的原因或路径）

（四）对“某网”的基本态度倾向

1、非常认同其推介内容。

2、比较认同其推介内容。

3、基本认同其推介内容。

4、不太认同其推介内容。

5、很不认同其推介内容。

（图11：对“某网”态度倾向构成）

（五）形成积极态度倾向的原因（前五位）

1、多元化的写实、报道、评论。

2、较有深度的分析和研究内容。

3、较务实的激励和批评相结合。

4、较中间化的导向令人能冷静。

5、内外皆观且文风活跃、活泼。

（图12：对“某网”形成积极态度倾向的主要原因）

九、平台样本调研B：“某大站”（化名）（该网站的宗旨为通过多元化的优质视频内容，引领不同受众群体的文化时尚、体验潮流）

因合作方要求，部分节选对“某大站”的调研信息，通过调研发现“某大站”受到的综合评价较积极，主要原因为：（前五位）

1、激励年青人进行有益内容创作。

2、引导参与者进行正面积极的知识、趣味、哲理等探索。

3、既有轻松的娱乐休闲，又有严谨的政经社文等内容，还有较全面的学习知识储备。

4、既年青，又中年，又可老年，有老少皆宜的感受。

5、能联合各种主流媒体、管理部门、互联平台等，整合资源推出适时适变的各种活动。

版权声明及免责条款：

（1）本报告为无市场交易导向的公益研究报告，为嘉品经济发展研究院制作，报告中的文字、数据、信息等内容，通过各种形式的访谈调查、线上线下分析、局部数据及其他研究方法，采集于公开信源，并结合嘉品经济发展研究院的自有分析方法所形成，所有权、解释权和调整权为嘉品经济发展研究院所有。

（2）本报告内容仅体现文章所涉及时间、区域、研究样本等方面的局部性信息情况，仅作为本研究院合作机构的信息参考。

（3）本报告中的信息、数据等内容，通过各种调研手段采集，其内容受制于调研方法、样本数量、数据内容、调研范畴、调研时间、词汇及概念理解等限制性因素的影响，仅供阅读者参考，不构成对阅读者的任何建议，本研究院及联合调研机构对本报告中信息、数据、观点等全部内容不承担法律责任。