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杭州3月5日电 题:浙江文旅观察:百万年薪聘导游,是博眼球吗?
记者 谢盼盼
“火出圈”的不只是“出道”的文旅局长,还有百万年薪的准“导游”。
3月4日,浙江衢州开化的“百万年薪聘导游”20进5比赛在浙江杭州举行。从20强导游比赛中,一窥“百万年薪导游”的风采。
近年来,各地文旅局长们“集体出道”,为代言家乡而“火出圈”,而衢州开化的百万年薪聘导游,一度成为网络热点话题。
开化百万年薪聘导游的英雄帖,吸引全国1300多名高手报名,将在今年4月产生最终的“冠军”。经过前几轮角逐,目前遴选出的20强选手,已成为开化的“文化旅游宣传大使”,并开始为开化旅游进行宣传。
在当天20强的角逐名单中,既有高校专职老师、在校大学生、国家旅游技术技能大师工作室领办人,还有国家金牌导游、国际领队,更不乏网络平台的文旅达人。
参赛者的经历也各有特色,有影视剧编剧、文创产品设计者、手工造船师,还有文化和旅游部中国旅游推介宣讲人。
百万年薪聘请导游,值吗?
浙江大学旅游研究所副所长周永广认为,就开化而言,当地政府聘请百万年薪导游,实际上不是看导游的技能,而是看导游制造“网红”的水平,两者并非同一个评价尺度。此导游并非名义上的“导游”了。
同时意味着,这并非是一件容易“差事”。
“百万年薪导游”(团队)要在开化设立金牌导游工作室,完成相关政务接待及文旅推广任务;为开化编撰景区(景点)导游词、设计完善县域精品旅游线路;为开化景区(景点、红色场馆)培训一批优秀导游;策划三场以上有影响力的文旅引流活动(有具体考核指标);在各自自媒体开设开化旅游宣传专栏。
该导游(团队)与开化相关部门签订合同,年薪结构为40万元定薪、60万元考核奖金。
开化县作为浙江省内经济发展水平相对较低的县,敢于开出百万年薪聘导游,除了可以作为一个成功的营销案例外,也是关注到整个旅游业的近况。
“大量招”“急招”“高薪招聘”……随着旅游市场的恢复,国内旅游行业正面临着“导游荒”的现状。以开化为例,近三年来,本地文旅人才一度在流失,最低谷时该县在岗导游只有21人。
开化县委书记夏盛民认为,百万年薪聘导游绝非博眼球,“如果纯粹是一场活动,那办过就可以结束,此次聘用比赛是有备而来,要的不仅仅是一个百万年薪的导游,要的是吸引大量导游人才聚集在开化。”
这次“高薪招聘导游”,显然是开化县希望为本地的旅游业重新打开一扇窗口。
夏盛民说,作为山区县,在农业和工业的发展上有所限制,只有文旅业才能做到“无穷大”,开化锚定打造世界一流生态旅游目的地的标志目标,立足全球市场,希望以一流的旅游产业体系、一流的市场体系和一流的服务体系,提升旅游发展整体竞争力。
“中国国内年薪超百万元的导游多的是。”夏盛民认为,大家之所以对招聘百万年薪导游感到奇怪,也说明行业的认知需要推动改革。开化此举希望给从业者一个信心,一个态度;以百万年薪聘导游为契机,掀起开化人人做导游、学导游的热潮。
周永广提醒,高薪要与高技能人才匹配。在高薪聘用导游的同时,也应该注意到,当下旅游业更多需要具备技术能力的新型人才,如如何进行小语种导游、疗休养导游、研学导游的专业化培训;如何在同质化旅游中进行差异化竞争;如何提升旅游产业链从业者的业务技能和服务意识……
或许,这些都还要等待“百万年薪导游”的成绩来作答。(完)
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