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3月11日，上海交通大学安泰经济与管理学院（以下简称“交大安泰”）EMBA 2024年入学招生新政发布会圆满举办。发布会上交大安泰EMBA 致远联盟正式成立，同时，会上正式发布了2024年入学新版致远奖学金计划。

交大安泰副院长尹海涛、交大安泰EMBA项目主任周颖、交大安泰EMBA中心主任马文玉、交大安泰EMBA中心副主任孔维娜、交大安泰EMBA2006春校友王丽萍、交大安泰EMBA2010春校友黄波，交大安泰EMBA2022级在校生申富强出席并带来精彩分享。此外，来自上海市外商投资协会、上海市妇女联合会、上海市台湾同胞投资企业协会在沪台湾校友会联谊会、上海市莘庄工业区、上海市宁波商会、美的集团(000333)股份有限公司的领导嘉宾也莅临本次发布会的现场。

科创未来，共创新商学新生态

11日下午14点，新政发布会正式拉开帷幕，交大安泰经管学院副院长尹海涛教授为发布会致辞。尹海涛教授在发言中表示，未来中国，安泰要成为一个怎么样的商学院。新商学·新科技就是这个问题的答案，也是交大安泰EMBA全新的项目定位。

所谓新商学。一方面是指“知行合一”。未来不是简单谈论营销问题或是战略问题，而是讨论具体行业的战略问题、营销问题。另外一方面是指重视商学院在环境保护、社会公正方面的社会责任。用商业智慧的加持，去更好的推动社会可持续发展。

所谓新科技。安泰要助力交大，跨越“科技发展死亡峡谷”，利用金融、商业的力量推动技术的商业化。例如：和中国银行(601988)合作建立的中银科技金融学院；也有和零号湾合作，建立交大创业摇篮；成立了创投营，帮助工科教授、学生解决资本市场、财务运作、管理、营销等问题；打造行业社群班，通过行业的力量促使各个行业把科技和商业结合起来，让我们的科技更快的走出实验室，改变我们的生活。

活动现场，“致远联盟”正式成立。尹海涛教授与周颖教授参与联盟启动仪式，并为首批联盟成员单位代表授予联盟证书。首批联盟成员单位为上海市外商投资协会、上海市妇女联合会、上海市台湾同胞投资企业协会在沪台湾校友会联谊会、上海市莘庄工业区、上海市宁波商会、美的集团股份有限公司。

交大安泰副院长、EMBA课程教授 尹海涛

教授洞见，从东方甄选看直播发展底层逻辑

发布会上，EMBA项目主任周颖教授通过对东方甄选的案例拆解，剖析了直播背后的底层逻辑以及未来的发展趋势。

新零售直播案例的拆解离不开“人、货、场”。周颖教授从这三个维度对东方甄选直播进行了详细拆解。在“人”上，客群明确，即80\90后成为其主要受众群体，女性用户占比近七成，一二线城市占比51%，而这是目前线上直播的优质人群；在“货”上，聚焦农产品(000061)主赛道，坚持品质为王不单纯走低价路线，持续加码自营，完善供应链，由渠道商转变为品牌商；在“场”上，采用了“内容场+营销场+中心场”的多矩阵方式。尤其是内容场，以F(阵地自营)A（达人矩阵）C（主题活动）T（头部大V）的形式，搭建了稳健的产出模式。

跳出东方甄选个案来看整个直播行业，直播的行业发展的底层逻辑和未来的趋势是什么？周颖教授表示，在直播电商的产业链下，流量获取成为关键。在过去，公域、和私域、是获取流量的主阵地，而随着内容化的知识直播时代的带来，“心域流量”的争夺将成为品牌获胜的关键。

未来的电商有四大关键要素，“人货场数”。周颖教授在拆解了路径和逻辑之后，对电商行业整体进行了“四通八达”模型拆解。“人通”，用户达，会员达，要做到从获客-留客-提频-裂变的流量增长；“货通”，货物达，库存达；“场通”，即交易达，流量达，“数通”，即数据达，运营达。

无论是最早“人找货”的搜索电商时代，还是后来“货找人”的推荐型电商时代，或者是如今“人找人”的达人电商时代，驱动行业变化的始终是人的需求。找到需求、满足需求、创造需求，是这个过程中电商直播行业发展的底层动力。

交大安泰EMBA项目主任、EMBA《市场营销》课程教授 周颖

招生亮点 2024新版致远奖学金

交大安泰EMBA中心副主任孔维娜老师对EMBA项目以及2024年入学招生新政进行了详细介绍。她指出，依托于上海交通大学这所百年名校，安泰经济与管理学院在2017年和2018年连续两年位列英国《金融时报》（Financial Times，以下简称FT）排名亚洲地区商学院榜首，交大安泰EMBA 在2016、2020年位列FT排名全球第6，本土商学院第一。在教育部权威发布的最新一轮“双一流”建设高校及建设学科名单中，上海交大“工商管理”成为长三角地区唯一入选的工商管理类学科。

交大安泰EMBA项目成立20周年之际，推出全新项目定位“新商学·新科技”，在新的项目定位下，交大安泰EMBA站在“新商学”的起点，沿着“新科技”的发展趋势，勾勒出一幅崭新的商业领袖培养体系，这个体系由“一体两翼三支点”联合组成，依托上海（长三角）、深圳（大湾区）和新加坡（****）三大支点，在“EMBA项目全景图谱”这一主体下，撑起“知”与“行”的两翼。

2024年最新6.0课程体系包括4大学习模块、5大课程方向、8个全球课堂、30+行业生态圈赋能，助力行业创领者提升认知维度、重构知识图谱、赋能商业实践。

课程里也安排了丰富的实战大赛。零号湾基于交大科研合作的基础上，助力同学技术落地，已形成了万亿市值的高新技术企业集群；赢利模式大赛作为EMBA实战课程，为同学提供融资平台、产教辅导支持，并孵化了易居中国、来伊份(603777)、黑马电池等诸多上市企业；行业社群班，打造终身学习的平台。目前已经开放了金融科技、汽车、创新创业、大文创、智能制造等行业方向。

不完全统计，到目前交大安泰EMBA拥有7000余位精英校友，来自于生产制造业、金融业、电讯信息业、建筑房地产、医药等行业。36个校友组织以活动为载体，以交流为内容，以合作为目标，为EMBA校友提供一个凝练友情、沟通、资源共享、共谋发展的校友平台。

2024新版致远奖学金涵盖10项奖学金系列，奖学金覆盖率高达80%，助力蓄势待发的行业创领者重构知识图谱、共探致远之道。

交大安泰EMBA中心副主任 孔维娜

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