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3月7日报道 据韩联社首尔3月5日报道,韩国贸易协会上海代表处5日发布的一份报告称,经历新冠疫情后,韩货在华人气下滑,少人问津。专家建议韩企进一步扩大线上营销渠道。
韩国贸易协会上海代表处从去年12月起用两个月左右的时间,对中国十大城市的1000名消费者进行了问卷调查。结果显示,54.5%的受访者对韩国商品形象给予好评,35.5%的受访者评价不好不坏,10%给出差评。与疫情初期的2020年相比,好评比例下滑5个百分点,而差评提高6.6个百分点。
数据显示,回答近五年买过韩货的消费者占比从2020年的78.7%大幅降至2022年的43.1%。同一时期,回答近五年买过韩货的20到29岁的消费者占比从83.3%下滑到41.2%,30到39岁的消费者占比从84.8%下滑到40.4%。上海、北京的韩货消费者比例从87%分别下滑到41.3%、40.2%,一线城市消费退潮明显。韩产主要消费品类包括食品、美妆、服装等,购买这些商品的消费者普遍减少,而婴幼用品、厨具、医药保健品的购买经历较之前有所增多。
报告分析称,韩货未能迎合疫情期间中国消费趋势的变化。中国消费者不买韩货的主要原因依次为商品评价不好(35.9%)、国家形象(34.6%)、竞争力不足(33.6%)。
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