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近年来，云计算技术掀起的第三次技术革命席卷全球，电视在人们心中的印象也被彻底改变，电视行业进入智能云时代。在不到一年的时间里，智能云电视已成为彩电发展的主流趋势。

2011年8月以来，TCL、海尔、创维、海信等中国彩电企业聚焦智能云电视，相继推出数十款智能云电视产品。中国彩电企业不仅要通过智能云电视抢占市场先机，而且希望在世界家电市场上打一场漂亮的翻身仗。

前些年，由于屏、芯片等彩电核心部件掌握在国外彩电企业手中，中国彩电业始终处于被动追赶的地位，难以掌握市场话语权，但是智能云电视的崛起让中国彩电业看到了突围的希望。

数据显示，中国彩电品牌去年的全球液晶电视市场占有率上升到20%多，直逼韩国（30%）、日本（36%）彩电品牌，而TCL、海信、创维更是进入全球彩电销量前十名排行榜。根据DisplaySearch最新资料，截至2012年第一季度，TCL全球LCD电视机市场占有率从2011年的4.9%提升至5.6%，排名由第七位上升至第五位，这也是中国彩电品牌第一次进入全球前五名。

在2012年美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES）上，来自中国的智能云电视受到了全球彩电行业的关注和肯定。2012年国际消费电子展第一次特别设置“年度智能云计算电视奖”，并将此奖颁发给中国彩电企业TCL，以表彰TCL在4C融合与云计算、云存储方面取得的卓越成果和对智能云电视标准及产业发展做出的突出贡献。

事实证明，作为智能云电视的首创者，中国彩电品牌在竞争中第一次主动发起攻势，并且找准了全球彩电行业的发展方向，占据了绝对优势。未来，如何巩固已经取得的领先优势，对中国彩电产业的发展至关重要。

创新和战略双驱动

早在1998年，TCL就开始开发智能互联网技术。2010年6月，国内首款基于Android操作系统的智能云电视由TCL研制成功。2011年3月，全球第一个采用Android系统的电视应用程序商店在TCL诞生。

2012年年初，凭借在3D领域的优势，TCL成为“CCTV3D频道独家合作伙伴”，TCL与中央电视台就3D显示和编解码技术、3D终端产品检测与适配等全面进行技术对接，TCL 3D智能云电视成为当前观看3D频道的最佳收视设备。毫无疑问，TCL在智能云技术领域走到了彩电行业的前列。

事实上，当前大多数中国企业的战术和执行力很强，但往往忽视战略谋划。而仅仅关注战术和执行层面，限制了中国企业的全球竞争力。“思路决定出路，未来十年将是一个战略驱动、战略制胜的时代。”TCL董事长李东生说。基于此，TCL启动了自己的云时代发展战略—全云战略。

TCL全云战略，首先是以技术研发和产品开发作为支撑的，包括全球首款搭载基于Android4.03开发的STV OS1.0系统的3D智能云电视V7500、全球首款搭载电视智能点读教育系统的3D智能云电视E5390在内的全云产品阵营，能够推动3D智能云电视大面积普及。

“TCL全云战略以智能云技术为引擎，以‘全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向’为驱动，将加速我们在云时代的产业战略布局，提升我们在云时代的全球核心竞争力和产业主导力，推动TCL朝着‘全球领先的电子产业集团’的方向稳步迈进，这就是TCL的‘全云四驱’。”李东生说。

TCL全云战略符合世界彩电产业发展的大趋势，促进云电视产业转型升级和健康发展，让3D智能云电视走进普通家庭，让消费者切身感受云生活。TCL全云战略将改变世界彩电行业的市场格局，打破产业界限。

TCL高级副总裁、多媒体CEO赵忠尧说：“我们将围绕产品、价格、渠道和促销四大环节，以4P策略推动全云战略：在产品上，TCL多媒体将推出较全的3D智能云电视产品系列，并首次在业界实现3D、LED产品的智能云技术全覆盖；在价格上，把3D智能云电视的价格调整到普通3D电视的价位段，推动全民大普及；在渠道上，优化产品结构布局，增加销售网点，携手家电连锁商拓展网络销售渠道。”

在TCL看来，其全云战略不仅仅是产品战略，更是企业战略，它包括未来TCL品牌、产品、渠道、营销等发展方向及策略。通过4P策略的具体举措和执行，TCL要带动彩电产业转型升级和健康发展，全面普及3D智能云电视。

“2012年，我们计划在全国新增3000个彩电专卖店，实现城市市场主销产品全云化；在中国市场打造25个3D智能云生活体验馆，搭建全球首个大型网上3D智能云生活综合体验社区；还将在全国举行大型3D智能云生活体验大篷车巡展，全力推动全云普及。”赵忠尧说。

与此同时，TCL通讯也将推出多款覆盖高中低端的3G智能云手机，推进“1133工程”：建立10000个核心售点，组建10000人的营销团队，建成3000家开放式体验终端，开设300家TCL智能云手机品牌专卖店。

用户体验是智能云产品落地的核心环节。TCL希望通过横跨彩电、手机、平板电脑、冰箱、洗衣机、空调、数码等产品的全云产品线，为消费者带来系统的智能云生活体验。而建立智能云体验馆、搭建智能云生活互动体验社区、进行云生活体验大篷车巡展等，则是以全云体验为导向，让消费者感受智能云生活的精彩和魅力。

技术和产品双引擎

云计算、云存储技术改变了消费者对传统电视的认知，让电子视像产业跟随技术变革的步伐进入智能云时代。如今，智能云技术正在延伸到智能家居领域，对人们的日常生活、工作和学习产生深远的影响。

3D智能云电视是世界彩电行业发展的新趋势，3D智能云电视适用于所有消费者。为了顺应市场发展趋势和满足消费者需求，TCL推出了云·博V8200S、云·峰V7500、云·悦E5390、云·卓V7300、云·雅F3390、云·尚E5300六大3D智能电视系列。

据TCL副总裁、TCL工业研究院院长闫晓林介绍，云·峰V7500是全球首款搭载基于Android4.03 开发的STV OS1.0系统的3D智能云电视, 应用与Android系统完全兼容并具有Android4.03的所有优点，更适合电视应用、遥控操控及多屏互动。

TCL云·悦E5390则采用了全球独创的电视智能点读教育系统，可以将书本内容在电视上实时高清显示、发声朗读，集看、听、读、动手于一体，给消费者家庭亲子教育带来全新的体验。

TCL 3D智能云电视具有语音交互、手势操控、魔幻空鼠等多种操控模式。其多屏互动功能则实现了移动设备与电视的全面互联，可以用手机遥控电视，将手机与电视无缝链接。一屏二用，可以进行多任务处理，一边收看电视剧，一边收看新闻，或者收看股票行情等，让电视更加人性化。

不久前，工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会、智能云电视领军企业TCL、中怡康等机构联合发布了《智能云电视行业标准2.0》。工信部消费电子产品信息化推进委员会首次对外正式公布了智能云电视六星智商评测结果。其中，TCL云·峰V7500、云·悦E5390、云·卓V7300、云·雅F3390、云·尚E5300等5大系列3D智能云电视产品，全线率先独家通过六星智商评定，并获得了产品六星级智商证书。

国家广播电视产品质量监督检验中心副主任李华介绍说，“六星智商认证为智能云电视智慧程度提供了一个评价依据，也为消费者选购智能云电视提供了最直观的参考。”3D智能云电视是要给消费者带来视听体验等全方位的云生活感受，就像以往的CRT被平板电视取代一样，传统电视在完成其历史使命后，会慢慢退出历史舞台。未来是一个属于“云”的智能时代。

“五一节”家电销售一向被业界视为市场风向标。2012年“五一节”期间，TCL平板电视销售持续飙升，销量同比增长30.37 %，其中3D智能云电视销售占比高达24%。

而TCL多媒体2012年一季度共实现销售收入67.4亿元，同比增长21.35％，液晶电视销量较去年同期增长67%，增长幅度为彩电行业之首。2012年1至4月，TCL在中国市场电视销量同比增长25%，居全国第一。

中怡康副董事长李基祥认为，在今年一季度内销彩电销售规模同比下降18.6%的市场环境中，TCL能够逆市大增，其一与其技术创新和产业链协同优势显现有关，其二是TCL在业界率先启动“全云战略”，并一举将3D智能云电视价位调整到了普通3D电视的价位段，推动3D智能云电视普及，把握住了市场趋势和脉搏，引领彩电产品升级换代。

智能云电视销售走俏，对于中国彩电行业而言具有特殊意义。行业观察家指出，这表明消费市场已宣告中国彩电行业聚焦智能云电视发展战略的正确性，中国彩电行业在云端的发展已取得阶段性胜利。未来中国彩电行业除了要继续坚持正确的发展方向，抓住智能云电视的发展机遇之外，更重要的是要在智能云标准升级、智能云产品落地等方面有计划、有步骤地推动产业快速发展，最终赢在智能云时代。

本文来源于《新营销》   ■文／本刊记者于文  发自北京