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在娱乐至上的年代，金融品牌不再只是冰冷的收益数字与遥不可及的专业术语。

近日，为配合国内第一只标准股票型开放式基金—国泰金鹰增长基金成立十周年，国泰基金开启业内先河，推出第一部由基金持有人海选主题、从基金持有人中挑选演员并在基金持有人中寻找故事素材的微电影《绽放幸福》。

“国泰基金希望通过这种与基金持有人线上和线下双向互动沟通的方式，向市场传递长期投资的理念。通过‘海选’方式拍摄微电影，更贴近基金持有人，在国泰金鹰十周年投资风雨路上更显珍贵。”国泰基金副总经理梁之平说。

当基金遇上微电影：“海选”的魅力

随着80后成长为新一代生力军，以及平民狂欢时代的到来，品牌传播越来越注重形象化。新媒体特有的互动性及娱乐性，让基金遇上了微电影。而全新的品牌传播方式，让基金业一改其刻板、冷冰的形象。

据悉，举办周年庆是国泰金鹰增长基金多年来的一个传统。从国泰金鹰增长基金成立八周年举办“老大的幸福”征文，寻找第一代基金持有人；到国泰金鹰增长基金成立九周年举办“幸福接力”，邀请三代基金持有人共话幸福；再到如今的“绽放幸福”，“海选”拍摄微电影，国泰金鹰与投资者的互动关系正在不断加深，同时开创了一种以基金持有人关系维护为核心的营销新模式。

“基金持有人关系维护是国泰基金近几年一直坚持的重点工作。”谈及邀请基金持有人参与国泰基金周年庆典微电影拍摄，梁之平介绍说，希望借助与基金持有人互动的契机，能够尽量完整和真实地把一个普通的基金持有人家庭和一只基金在过去的十年中相知相伴的历程展现给大家。“通过微电影《绽放幸福》，大家可以看到基金持有人在牛市前的坚持、分红后的喜悦和熊市中的等待，我们用感性的方式让365天的幸福浓缩在3分钟的微电影中。”

国内第一部由基金持有人参与拍摄和由基金持有人故事改编的微电影《绽放幸福》筹划于今年3月，通过国泰基金官网发起国泰金鹰增长基金十周年幸福主题征集活动，共征集到网民近300条幸福主题，通过基金持有人投票，最终确定了“绽放幸福”主题，并邀请2位基金持有人，以其亲身经历拍摄微电影《绽放幸福》。

这部颇受基民期待的微电影已在国泰金鹰增长基金十周年庆典上首次播放，然后在网络上推广，50多位从国泰金鹰增长基金成立至今就一直持有的投资人有幸成为第一批看到描述自己亲身经历的微电影，并与基金经理一起分享和交流了十年来的投资感悟。

基金微电影营销：独特的价值

一部《老男孩》微电影开启了企业营销新模式。此后，汽车行业拍摄的《一触即发》再次点燃了品牌传播的微电影热情。从此，微电影营销开始进入大众的视野，一些企业也尝到了微电影营销的甜头。

而不同类型的企业也在尝试着微电影营销创新，提升品牌的美誉度和忠诚度。今年2月，一部由“中国达人秀总冠军”卓君亲身经历改编并由其出演的微电影，就通过真实的故事、可视化的情节，直观地传递给观众。

业内人士认为，在一向被世人视为冰冷及难以接近的金融投资领域，国泰基金创新微电影营销，选取了一个全新的切入角度，并以独特的方式选取内容素材，为基金业带来了前所未有的亲和力。从基金持有人的角度拍摄微电影，无论是内容、形式还是传播的品牌理念，都更贴近投资者。

“国泰金鹰增长基金，十年相知相伴。我们要表现的，就是只要用心，就会绽放的核心思想。”在国泰金鹰增长基金经理张玮看来，“国泰金鹰增长基金也以自己十年来取得的业绩对‘绽放幸福’精神做了很好的诠释。帮助基金持有人实现他们的美好期望，帮助基金持有人实现他们的财富保值增值，始终是我们认真思考并为之努力的目标。”

银河证券基金研究中心发布的数据显示，成立于2002年5月8日的国泰金鹰增长基金，截至今年5月4日，累计净值增长率达到366.82%，跑赢同期上证指数300%以上，并且已经实现了每份超过3元的分红记录。良好的业绩，加之对基金持有人关系的维护，国泰金鹰增长基金的规模近几年稳步扩大，曾经创下基金份额连续11个季度净增长的行业佳话。

基金业内人士指出，基金微电影营销是新鲜事物，虽然短期内无法对基金业绩做出贡献，但却可以有效地拉近基金与持有人的距离，树立基金行业及其基金品牌形象，教育、启发潜在投资者，基金微电影营销有着特殊的价值。

本文来源于《新营销》   ■文／本刊记者陈春雷　发自广州