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文/本刊记者蔡丹娜  发自广州    

2013年，一场针对年轻人的比赛搅动了文化产业的多个领域。很少有一场比赛，有能力邀请音乐、动漫、舞蹈、文学等领域的国际级大师出任导师，比如奥斯卡“最佳原创音乐奖”得主谭盾；也很少有一场比赛，能够吸引业界早已成名的大人物前来参赛，比如当代跨界艺术家、著名漫画家权迎升，热播剧《倾世皇妃》的作家慕容湮儿。

这场名为Next idea腾讯互动娱乐青年创意大赏的赛事是由腾讯互动娱乐事业群举办的。Next idea是一场针对年轻人，涉及动漫、文学、舞蹈三项赛事的创意比拼，但其前所未有的赛事规格，使得此项赛事别有一番意味。

事实上，此项赛事的特殊性源于腾讯的泛娱乐战略。腾讯互娱正逐步从单一网游业务平台转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。通过Next idea，腾讯是在搭建一个与年轻人深度对话的互动平台。

圈人：针对年轻人的“抓心”行动

为了“圈人”，Next idea开出了相当“诱人”的条件。据悉，此次舞蹈赏获奖的全国十强将参演腾讯QQ炫舞的自制网络剧，与明星演对手戏；动漫赏的最优作品则被改编为动画片；文学赏获奖选手将有机会加入“青年作家培养计划”，与辛夷坞、匪我思存等网络作家一样开启自己的成名之路。

敢于开出这样的条件，腾讯是有底气的。如果留意腾讯近年来的举动，可以看出，腾讯在各个领域广泛开展泛娱乐合作与尝试。基于儿童虚拟社区《洛克王国》已改编为儿童畅销图书、大电影（总票房已过亿）、舞台剧以及正在热播的动画片；与日本最大的动漫公司集英社签署合作协议，获得11部经典漫画的电子版发行权，并将经典漫画《火影忍者》改编为游戏，此外还成功发布动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》；邀请陈可辛、袁和平等电影大师参与研发网游产品《天涯明月刀》，用制作电影的态度和品质制作游戏。

显然，腾讯互娱希望以专业的姿态完成其泛娱乐战略布局。在腾讯泛娱乐大师顾问团中，有著名漫画家蔡志忠、音乐家谭盾、导演陆川、玩具设计大师Michael lau、亚洲“网游文学女王”全民熙、围棋第一人古力，以及清华传播学教授尹鸿。随着腾讯文学正式亮相，莫言、苏童、阿来、刘震云也入驻腾讯文学大师顾问团。此后，这些大师将出现在Next idea的每一场比赛及校园巡演中，第一届Next idea比赛冠军潘海洋正是听了陆川的讲座才决定报名参赛并夺冠的。

这场“圈人”运动的目的很明确：通过Next idea聚拢各个领域最杰出的创意人才，把他们吸引到腾讯动漫平台、腾讯文学平台等，为腾讯泛娱乐实体提供新鲜血液；同时，也向年轻人充分展示腾讯实施泛娱乐战略的专业实力，以及腾讯平台优势所带来的广阔前景，提前聚拢中国未来的创意大师。

赛事：比广告更有用的营销模式

事实上，一个品牌要想提高自己的知名度，要大量曝光才能被消费者认知，而赛事的广泛关注度可以转化为品牌影响力。这也是越来越多的广告主喜欢举办比赛的原因。从营销的角度来看，腾讯举办Next idea其实也是一个销售和购买“机会”的过程。

据悉，Next idea舞蹈大赏决赛演播现场由《快乐男声》团队打造，邀请韩国天团女子组合miss A助阵。专业、华丽的舞台，对热爱舞蹈的年轻人来讲，本身就是一次圆梦之旅。

夺得Next idea原创动漫大奖的孙天镛来自台湾，曾获台湾金马奖动画短片奖。一心想要做中国原创动漫的孙天镛，放弃了台湾的高薪工作，在他看来，腾讯动漫开放、自由的平台很有吸引力。借助Next idea平台，孙天镛的参赛动漫作品《山河社稷图》的点击量突破1亿，在动漫迷中有着相当高知名度。包括慕容湮儿的参赛作品《仙姿玉骨之天妃》点击量也超过37万，与传统出版的畅销书相当。

Next idea平台强大的诱惑力以及其背后腾讯泛娱乐战略展示的广阔前景，正是吸引参赛选手的迷人诱惑。

纵观Next idea，很容易让人想起轰动一时的《新概念作文大赛》，它曾推出韩寒、郭敬明等一批引领文化潮流的明星作家。对羽翼未丰的青年创意人才而言，Next idea提供了一次自我实现、甚至成名的机会；对腾讯而言，通过Next idea这样一场声势浩大的赛事活动，为其泛娱乐事业聚集了大批杰出人才，并为未来双方合作培养了情感忠诚度。