搜你想要的

■文/本刊特约记者马轶红  本刊记者马驰  发自北京

乡村医生是我国基层医疗卫生队伍的重要组成部分，目前已超过百万人。多年来，他们扎根农村，服务农民，为发展农村医疗卫生事业和保护农民健康发挥了不可替代的作用。

为引导更多的人关心和关注、支持和帮扶乡村医生，中央电视台启动“寻找最美乡村医生”大型公益行动。

此项公益活动启动后，社会反响强烈。作为此次公益活动的全程合作伙伴，洋河将为推选出的10位“最美乡村医生”和10位“特别关注乡村医生”进行公益资助，帮助他们改善医疗条件，解决实际困难，实现梦想。

在此次公益活动中，洋河将企业的品牌理想与乡村医生的梦想融合，就“梦”这一主题生发开去，达到了公益事业与企业营销的无缝对接。

企业的品牌理想，是指坚决落实品牌价值主张，体现品牌独特的价值观，履行品牌的社会责任，体现品牌应有的利益承诺、责任关爱等，是发自企业内心而践行品牌理念的具体体现。

不断升华品牌文化，打造和传播“中国梦”，向中国人宣扬积极进取、勇于担当，将个人价值与民族复兴融为一体的精神，是洋河不懈的追求。每个普通人的梦想，其实都是“中国梦”的一部分。作为此次公益活动的合作伙伴，洋河协助乡村医生解决工作、生活实际困难，为乡村医生撑起一片梦想的蓝天。让“最美乡村医生”的梦想延续，共筑美丽“中国梦”，也是洋河不断实现公益梦想的延续。

在此次公益活动中，对于在寻找“最美乡村医生”过程中发现的在部分乡村地区具有普遍性的特殊病症，洋河将积极配合组委会及相关部门，设立课题专项研究，并联系医院给予医疗救助，为实现乡村医生的愿望助一臂之力。

此前，洋河成立了“洋河酒厂关爱基金会”并设立“蓝色经典爱心基金”，而此次携手中央电视台共同“寻找最美乡村医生”，是洋河以全新的方式投身公益事业的重大举措—不仅自己为社会提供慈善捐赠，还注重发挥慈善救助与慈善宣传的效果，借助新闻媒体引导舆论、凝聚爱心、弘扬先进，致力于营造“人人知善、人人向善、人人行善”的慈善文化氛围，把“报国报民报一方”的企业文化理念上升到一个新的高度。

在此次公益活动开展的两个多月时间里，洋河跟随中央电视台的镜头，在全国各地寻找 “最美乡村医生”，见证梦想的延续，积极开展公益活动，其在福建福州连江县和龙岩长汀县、安徽马鞍山含山县、浙江衢州龙游县、江苏淮阴等地的分公司，为当地“最美乡村医生”开展慈善义卖捐助活动。此次公益活动评选出的10位中国“最美乡村医生”所在地的洋河分公司正在筹备开展大型慈善义卖捐助活动，与爱心人士一起，为乡村医生们送去真挚的关爱。义卖所得的资金将全部用于改善当地乡村医院的医疗条件，购买医疗设备并提供医学培训等。

洋河还通过自己的努力，利用自己的媒体资源大力宣传此次公益活动，扩大影响力，以实际行动感召社会爱心人士关注、关爱乡村医生，支持农村医疗卫生事业健康发展。

洋河董事长、总裁张雨柏说：“越是发展得很好的优秀企业，就越要有责任以自己的爱心去帮助别人摆脱困境。”

作为此次“寻找最美乡村医生”公益活动的合作伙伴，洋河不仅凭借其深厚悠久的历史文化底蕴和备受赞誉的产品品质而家喻户晓，更因其不断回馈社会的公益善行而有口皆碑，得到社会的广泛认可和好评。

多年来，洋河始终把“领头领先领一行，报国报民报一方”作为企业文化的核心内容。在“狮羊文化”的引领下，洋河锐意进取，改革创新，在中国白酒市场仰天长啸的同时，时刻不忘做跪乳的羔羊，饮水思源，感恩回馈。从捐资办学到扶危济困，从抗震救灾到慈善义卖，从关爱弱势群体到设立爱心基金……洋河的善举涉及各个领域；从山东莱芜到广西柳州，从河南开封到广东佛山，从山西铜川到云南昆明，从甘肃兰州到安徽肥东……洋河的公益足迹遍布中国各地。相关数据显示，仅最近的3年内，洋河捐款就高达4000多万元。

2012年，洋河在广西南宁、湖北鄂州、安徽怀宁等地多次开展教育、环境、医疗、卫生领域的公益活动。在日前召开的第五届中国企业社会责任峰会上，洋河获得了“2012中国企业社会责任杰出企业”殊荣。

本文来源于：新营销                   2013.3.4