广告策划公司全流程执行指南
一、标准化执行流程
广告策划公司需遵循以下核心流程确保项目落地：
- 需求诊断阶段：通过问卷调研（样本量≥500人）与竞品分析（覆盖TOP10品牌）明确核心诉求
- 策略制定阶段：运用SWOT模型输出3套可行性方案，经客户确认后细化执行手册
- 创意开发阶段：包含6大模块——视觉识别系统（VI）、传播策略、媒介组合、KOL矩阵、内容排期、效果监测
二、典型案例分析
| 案例名称 | 执行周期 | 核心策略 |
| 某美妆品牌年度Campaign | 2023.03-2023.08 | 社交媒体+KOL裂变+线下快闪店联动 |
| 食品企业节日营销 | 2023.11-2024.01 | 短视频挑战赛（抖音+快手双平台）+线下试吃活动 |
三、效果评估体系
建议采用以下三维评估模型：
- 传播维度：曝光量（目标达成率≥120%）、互动率（行业基准值参考）
- 销售维度：ROI计算（建议公式：总收入-总成本÷总成本×100%）、转化漏斗分析
- 品牌维度：NPS净推荐值、社交媒体声量监测（正向/中性/负面占比）
四、常见误区规避
根据《广告创意执行手册》研究，需注意以下风险点：
- 媒介采购：避免单一平台占比＞40%，建议采用CPM+CPA混合计价
- 内容生产：标题党比例控制在15%以内，确保信息准确率100%
- 效果复盘：至少保留6个月原始数据，避免短期数据误判