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伴随着中国文旅迈入2.0时代，相比传统历史文化资源依托下的开发模式，以创意驱动、以科技赋能，逐渐成为新型旅游时代的核心竞争力。这一趋势下，聚焦文化、旅游、体育产业与航空的深度链接，深圳文化广电旅游体育局与深圳航空，携手共建?旅体+产品?态圈，将承载着深圳城市形象的“深圳号”，传播至世界各地。

“深圳号”揭幕仪式现场

2月28日上午，“深圳号”彩绘飞机揭幕仪式于深航新机库、深圳机场(000089)停机坪隆重举行。此次盛会是进一步提升深圳文旅形象的重要活动，深圳市文化广电旅游体育局局长曾相莱，二级巡视员杨永群，民航深圳监管局副局长王育松，深圳机场股份有限公司书记、董事长陈繁华，深圳航空总裁王杰，深圳航空党委副书记、纪委书记何长庆等领导出席揭幕仪式。

作为“深圳号”彩绘飞机的视觉文化整体构建者，大道恒美品牌管理创始人朱美乐及设计主创姜凡亦亲临揭幕现场，见证启航时刻。聚焦深圳文旅形象跨媒介传达、跨山海链接，此次揭幕仪式的圆满举办，标志着“深圳号”正式启航，亦喻示着深圳文旅鹏程万里的无限发展前景。未来“深圳号”将载着整个城市的文化IP，翱翔于空，陪伴全球旅客行万里路，乐享每一次旅程，舒享每一刻美好生活。

“深圳号”启航时刻

立足顶层思维

创新塑造“城市文化IP”

“城市如同语言，是人类最伟大的艺术品。”如今，文化自信崛起之下，挖掘每一座城市性格与气质的积淀，塑造城市超级IP，已成为中国城市运营的新时代特征。

受深航委托，深耕品牌领域多年且卓有成效的大道恒美品牌管理，结合专业设计与当代艺术，将品牌视角下的洞察、差异化思维、文化与审美力，渗入到城市IP形象的构建中，以“山海连城，创意之都”为主题，传递“为美好生活添翼”的航空使命，为创意深圳添彩。

由此，立足于顶层思维上的品牌建设，在“深圳号”设计中，不同于单一的城市元素宣传，如何在“城市品牌化”这一大视角下，清晰定位城市的鲜明特色，实现以文化IP驱动城市形象宣导，唤起大众的联想与感知，首先成为大道恒美品牌管理的思考落脚点。

基于对城市基因与深航品牌文化的衔接，以及对“创意深圳，时尚之都”整体主题的呼应，我们以“山海连城、创意之都”为差异化定位，在强化深圳市文化广电旅游体育局与深圳航空的联名属性之余，输出城市品牌符号化与个性化的打造，更促进了城市文化力与向心力的凝聚。

提取城市品牌触点

唤醒感知体验

“在我们看来，一个生动的城市形象IP，应根植于鲜明的品牌定位，同时具有唤醒大众感知的内在生命力。”大道恒美创始人朱美乐如是说。

海风温润，气候宜人，鹏城深圳的度假魅力，在于快节奏中的慢生活， 从山顶、海边到各大艺术展览、创意园区、文化街区、繁华商圈等，衍生出数不胜数的打卡地标，度假力指数连年上升。无论是徒步于富含鲜氧的梧桐山、梅沙尖等山岭，或是在深圳湾公园野餐、较场尾海边露营， 又或者是打卡地标级景点如摩天轮，深圳作为拥有多条精品旅游路线的度假城市，同时是备受青睐的微度假目的地，带给人们独特的感官体验和身心享受。

基于此，我们将地理区位、自然禀赋、文化底蕴、城市记忆四大板块，作为此次需要承载城市形象的“深圳号”真实且具象品牌触点，描绘云游深圳、乐享生活的城市旅游新图景，赋予设计以丰盈的感官想象。

视觉形象输出

演绎文化力与审美力

改革开放四十余年，作为一个当代设计之都，年轻活力、创意十足、时尚先锋、开放包容、积极进取的特区精神始终流淌在深圳这座城市的血液中。由此向外延伸，在具体视觉形象界面，我们从“年轻化、时尚化、艺术化、在地化、生活化”五大维度出发，在消费升级与审美升级的风向下，演绎创意之都·山海连城形象背后的文化力与审美力。

/ 创意之都

The City of Creativity

深圳坐拥山海连城的地理环境，在地的自然元素被设计师引用，设计从自然与人文探索出发，海天一色、山海相连的风貌勾连起一片奇妙的世界，融合深圳的人文底蕴与国际化的身份坐标。简约的笔触，艺术化地构建起自然生态与城市发展融合互生的关系，呈现跃动的当代先锋精神与城市活力，以及丰沛而美好的生活;同时，深圳除了青山，还有广袤的湿地资源，是数百种珍稀鸟类的栖息地，设计将层层叠叠的山峦化形，搭配飞鸟归林的细节，将穿越山海、亲近自然的场景具象化。

作为现代化城市，深圳的地标级建筑不仅闻名全国，在世界上亦属前列。设计提取出创意深圳的丰富代表性，将极具历史代表意义的地王大厦、华润大厦、京基100大厦、平安金融中心、市民中心、湾区之心摩天轮等建筑剪影，融入机身的画面中，定格云上的美好时光。这代表着“飞过地平线，划过天际线”的双重意义，契合深圳航空“为美好生活添翼”的文化核心，让人们抵达期待中的目的地，遍览一城繁华。

/ 山海连城

The City of Mountains & Sea

本案采深圳市文化广电旅游体育局的LOGO中的三角梅作为元素，宛如翩然起舞的蝴蝶，串联起多彩的山峦、蓝色的海岸以及美丽的深圳当代建筑地标，内外边界的交融，寓意文化的繁花开遍深圳的大街小巷，成为映衬社会发展与都市面貌的纽带，生出贴近大众灵魂的多元化风貌，具有了全新的意义。而《逍遥游》所记载的名为鲲的鱼，可化形为鹏，扶摇直上，这一文化意象呼应着鹏城的底蕴和深航的属性，在设计上表现为跃出海面的鱼，恰好在舷窗的位置。

43年奋进，深圳正青春。随着创意之于城市成长的深度介入，绘写着深圳城市形象的“深圳号”，以文旅融合的视野，为城市递交了一份创意新提案。在新潮涌现的新时代下，它充盈着人们对城市生活的美好向往，深刻寄寓着未来深圳不断创新、进化的美好可能。

而在此过程中，带着一个品牌者的使命，大道恒美也将持续以文化智造、以创新驱动、以审美引领，从而影响时代、到达未来。

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。

我们以「大品牌战略体系」为核心，服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域。以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。以 “让世界认识中国品牌” 为初衷，过去7年间，我们服务了80余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。

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