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 中国市场成“主力”

　　近日，优衣库母公司迅销集团公布了截至8月底的2020财年全年业绩。其中，公司实现净利润903亿日元，同比跌44.4%;收入为2.01万亿日元，同比跌12.3%。

　　尽管没有出现赤字，但这也是迅销2017年以来首次全年业绩下降。

　　而迅销集团绝大部分收益均来自于子品牌优衣库。数据显示，优衣库上一财年收入为16508.25亿日元，占比82.2%。其他品牌业务的占比不足20%。

　　其实，对比快时尚品牌们退出中国、出售业务、关店、裁员的消息，优衣库还算过得“安稳”的服饰品牌，即便在疫情严重的北美地区不断扩大亏损的窘境之下，优衣库依然能自如转向，靠口罩和大中华区的消费回暖暂时稳住颓势。

　　在疫情得到缓解后，优衣库又加足马力、迅速扩张，截至8月底，中国门店数量已达到767家。有媒体指出，这是优衣库首次超过日本本土的764家直营店。

　　对于2020全财年业绩下降的原因，迅销集团也做出声明称，主要由于疫情导致的线下销量大减。

　　按照迅销集团最新数据显示，5月底时优衣库在中国的门店数为745家，但6月以后中国的疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。截至今年8月底，优衣库中国门店达到了767家，首次超过了日本的764家。

　　优衣库创始人柳井正曾公开表示，未来将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计未来可开至3000家。

　　显然，由于疫情原因导致优衣库全球业务受到影响，中国市场和国内疫情的稳定，优衣库将大中华区作为除本土以外的发展重点。

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　　“零售之王”地位不保?

　　快时尚品牌正迎来巨大的洗牌。

　　目前不少快时尚品牌都在积极的退出国内市场，即使没有“撤出”国内市场，也出现了裁员、关闭部分店面的现象，但疫情结束，经济恢复的同时，优衣库却加大了国内的店面数量，现如今国内的优衣库店面数量已经超过了日本本土。并且这些年，优衣库一直在扩张，凭借性价比较高、时尚占据了一定的市场份额。

　　从另一个角度来看，如果优衣库全面涨价的话，国内消费者可能并不会选择买单，一方面是很多国内的快时尚品牌在崛起，例如ZARA、HM、UR、GAP等，为了占据更高的市场份额，这类品牌还在疯狂的打折促销，因此有网友表示，难道国内的快时尚品牌不香吗?为什么还要买优衣库呢?

　　优衣库涨价让人想起了前车之鉴无印良品，优衣库一旦涨价下去将有可能成为被中国消费者另一个扬弃的无印良品。

　　回望优衣库的起步背景，正是90年代日本经济泡沫破裂，国内经济增长断崖式下跌的时候，而消费者衣着消费意愿亦随之减弱，转而开始青睐评价、简介的产品。

　　这些年，优衣库在全球一直采用快速开店、快速关店的模式，用高性价比、设计感、IP形象吸引广大的消费者，从而对冲长期存在所产生的审美疲劳。

　　这也是为何优衣库在日本发展不景气的原因，但大中华区、东南亚、欧洲、美洲则是一片向好。在中国，因为性价比高、设计简洁，以及不被打扰的购物体验，使得优衣库成为中国男人真正的衣柜!

　　一边押注中国市场，一边“悄悄”涨价，优衣库的“零售之王”的位置还能做多久?我们拭目以待。