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近日,界面新闻获悉国内健身镜创业公司FITURE关停了大部分北美业务,并裁撤了近百人的团队。
一位北美销售团队员工在领英上发帖称:“随着FITURE关停北美市场运营,一段很棒的旅程结束了。”他在文末还提到,“对于很多正经历裁员的人,你们并不孤单”,点出了FITURE此次裁员的事实。
截至发稿,在FITURE US官网及亚马逊渠道上,其产品均显示无货,无法下单购买。
一位知情人士向界面新闻透露,FITURE北美团队有近百人,既包含美国本土员工,也有部分在国内办公的员工,现两地团队均被解散。
界面新闻据此向FITURE方面求证,公司回应称:团队有调整,但并非全部解散。北美业务都在进行,供应链在加紧(发展),消费者依旧可以随时在渠道下单,购买北美版本的产品。其还强调,“初创公司在成长期会不断调整努力进步。”
FITURE(成都沸彻科技有限公司)是国内较早进入智能健身镜领域的初创公司,成立于2019年3月,并在当年发布了自己的首个产品。据公开信息,FITURE至今共完成了四轮融资,包括2019年8月的天使轮,2020年9月的A轮,2020年12月的A+轮,以及2021年4月的B轮,总数额近4亿美元。
智能健身镜的开创者是美国品牌Mirror,其在2018年推出了首款产品,后被以瑜伽裤著称的运动零售品牌Lululemon收购。疫情中居家健身的需求兴起,居家健身产品、线上健身课程等在美国掀起了热潮,如上市公司Peloton就曾广受关注。
而FITURE进入美国市场的计划早已有之。尽管这意味着要直接面临和Mirror等美国产品竞争,但美国的确是对健身产品接受度更高的市场。
按照公开信息,FITURE在2022年4月于纽约正式设立了美国分公司,但团队组建时间应在2021年年中。FITURE北美CEO Maggie Lu的领英页面显示,她在2021年10月就已加入公司,她还曾是Peloton的高级副总裁。2022年底,FITURE在纽约的首个海外线下门店开业。
但FITURE的美国业务开展的不尽如人意。前述知情人士透露,北美团队总计有近百人,国内负责技术和产品,海外主要负责市场和本地化的课程制作。至于销量,该员工并未透露具体数字,只评价道:“远不及预期”。
界面新闻查询发现,在美国亚马逊上,FITURE的两款产品评价人数分别为10个和14个,官网渠道的销售数据也未曾公布。
除了美国以外,FITURE布局的海外市场还有马来西亚,据称接下来可能会以更轻的模式出海。
制作精良、丰富且独家的健身跟练视频,是健身镜公司的重要护城河。FITURE创始人曾在采访中透露,美国与中国用户的运动偏好不同,也有语言差异,因此公司选择聘用本土教练,而非将国内视频转译过去。
在国内,FITURE曾在内容制作方面投下重金。根据此前采访,公司在2020年下半年重金建立了4000平米的专业影音内容制作工厂。该工厂位于上海,其中一个摄影棚的灯光造价就高达上百万元。
据界面新闻了解,该场地现已退租,新的录制地点定在上海前滩太古里的FITURE Space全球旗舰店。对此,FITURE方面的回应是:“这个商业中心在全中国以租金昂贵和入驻门槛高出名,也是最新的商业体。新课程的日常录制拍摄以及团队的工作, 更集中高效。Studio(摄影工作室)搬到太古里是整体的升级,成本上也高了很多,所以不是降级。”
收缩海外市场后,FITURE或将重心聚焦于国内,包括产品技术更新、内容制作和线下布局。据公开信息,目前FITURE已将线下体验店扩张至北上广深杭以及天津、南京、成都、重庆等城市,有近20家直营店。此外,公司还在探索与携程旗下酒店、山姆会员店等多种业态的合作。
在用户数据方面,公司曾透露,截至2022年8月,FITURE付费会员超5万人;2022年全年,用户累计共完成超400万运动打卡;活跃用户的每月训练完课次数也保持在14次以上,是主流运动健身App同类数据的2-3倍。
FITURE距离上一轮融资已过去近2年时间。去年7月,界面新闻曾报道,该公司进行了一波裁员,人数从近千人调整至500人左右,且有四位VP离职。当时FITURE回应媒体称,“公司近期确实在进行一些正常的业务调整,包括一部分裁员,但相较外界传言,实际调整比例要小很多。”
对于此次裁员,前述知情人士评价:“公司扩张太快,现在没有达到预期,撑不住了,就得裁员、节流。”但该人士也表示,在技术方面“FITURE不能说是第一,但肯定是业界平均线以上。”
只是随着疫情影响淡化,线下经济重振,这类居家健身的产品如何保持成长是个值得思考的问题。
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