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浙江省市场监督管理局3月15日发布《2022年度消费维权白皮书》，披露了这个直播经济大省网络直播领域的监管数据：去年立案查处价格欺诈、无底线营销等突出问题案件3136件，移送公安等其他部门处理45件。

据此前公布的网络直播营销违法行为专项治理案例，杭州一女装店在其淘宝店铺直播销售中标称“LV”“爱马仕”“古驰”等知名品牌，价格为市价的十几分之一甚至几十分之一，累计销售额314余万元，被移送公安机关处理。温岭市一家直播商家通过微信向他人购买伪造的食品经营许可证，上传快手平台“缘来美食”直播号充当营业资质，也被市场监管部门移送警方。

浙江的网络直播规模全国第一。“网络直播营销在满足群众需求、拉动消费、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在着营销无底线、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易、假冒仿冒、服务违约等乱象，需加强规范。”省市场监管局相关负责人表示。《白皮书》显示，2022年该局指导发布《直播电商管理规范》《直播电商选品标准》等团体标准，明确合规管理要求，规范MCN机构、主播行为，并选树200家直播间开展“绿色直播间”创建。