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由于奥运的原因，各大视频厂商之间的争斗再次被推向新的高潮，无论是优酷、搜狐视频还是腾讯视频，都对2012年伦敦奥运做了充分准备。

对于视频网站来说，唯一体现差异化品牌的内容就是原创自制版块，因此，在奥运日益临近的背景下，自制原创版块或将成为视频网站奥运之争的主要战场与焦点。面对即将到来的伦敦奥运，视频网站相继亮出奥运自制栏目以及自制出品战略，不仅额外吸引了不少用户关注，其营销价值也日益获得广告主关注。

多层面宣传奥运信息

同2008年相比，中国用户对奥运的态度由主人翁向观众转变，同时，用户关注的也不仅仅是伦敦奥运本身，还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等，这些都是用户兴趣所在。正基于此，各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。

搜狐视频推出以《西游伦敦记》为核心的系列原创节目，优酷和土豆也相继在页面中开设了相关奥运板块《一起奥林匹克》和《伦敦行动》，均受到用户的广泛关注。

相比以上视频网站，腾讯视频奥运战略则开启的更早。腾讯视频去年10月就率先发布奥运战略，宣布将要推出以《中国茶馆》（以下简称《茶馆》）、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。

其中《茶馆》是一档由知名主持梁文道坐镇，以“锵锵三人行”模式综合前线的各类嘉宾资源，针对奥运赛事跨界碰撞出多元化的观点以飨网民的节目。同时，搭设在伦敦奥运新闻中心附近《茶馆》的演播室，还将作为奥运冠军与父母第一时间见面庆功的场所。腾讯预计提前邀请30对准冠军父母或亲属飞赴伦敦，届时，冠军父母（或亲属）将现场为运动员烹制特色家常菜，让冠军将成功的喜悦第一时间分享给自己最重要的人，在紧张之余展现浓厚温情，势必使腾讯视频前方演播厅成为中国媒体最亮丽的风景线。

而《品蔚英伦》和《全球探营》分别从人文和纪实角度向观众展示伦敦和奥运的另一面。10部由奥运冠军参演的奥运微电影则全方位向用户诠释出奥运精神。据记者了解，截至目前，腾讯视频率先播放的奥运原创节目《冲刺伦敦》点播已突破千万。

腾讯在线视频部总经理刘春宁向记者表示：“奥运会一直倡导更高、更快、更强的精神，这不仅是体育竞技层面的全球盛会，更是精神层面的盛会。我们希望通过腾讯视频原创自制出品的努力，通过多档原创节目，以电视化运营的手法，让更多的用户了解奥运的精彩，深悉奥运精神的内涵。”

原创节目成为视频营销尖刀

丰富的原创节目除了为用户提供一场奥运视频饕餮盛宴之外，也成为视频营销的一把尖刀。毕竟对于广告主来说，在内容同质化的背景下，运营模式和差异化内容成为吸引广告主的重要因素，如今差异化热点内容的出现，结合优质的运营，视频营销的价值再次提升。

腾讯视频凭借全平台优势，打造出以视频为核心，联动腾讯全平台的iSEE内容精细化运营战略，实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营，极大地拓展了影视作品的传播范围，同时也提升了腾讯视频的营销价值。在全平台模式的带动下，即使视频行业内容同质化十分严重，截止今年5月，腾讯视频36部电视播放量过亿，第一季度热剧播放量占比85%，而热剧《夫妻那些事》播放量更是优酷、土豆播放量总和的1.4倍。

凭借优质的运营，腾讯视频在内容同质化严重的局面下“杀出重围”，取得了优异的成绩，如今在此基础上以成熟的运营理念运营腾讯伦敦奥运自制栏目，或许可以更加全面地将腾讯视频的营销价值展示出来。

据悉，宝洁、可口可乐等国际一线品牌目前已同腾讯视频的合作已经全面开始。腾讯在线视频部总经理刘春宁指出：“本次奥运会是腾讯视频展示腾讯视频在大事件中的营销价值的绝佳机会。腾讯在2008奥运会、2010年世博会等大型事件中为宝马等知名品牌成功打造了线上营销活动，腾讯视频在其中都扮演了重要角色。今年腾讯视频将通过伦敦奥运为广告主带来更高的ROI。”

除腾讯视频之外，优酷、土豆同伊利、361°的合作原创栏目也先后上线，这也预示着国内视频网站在2012奥运原创视频领域的战火也将一触即发。

本文来源于《新营销》  ■文/本刊记者苏菲  发自北京