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“2012年我们将依托腾讯游戏海量、优质的用户基础以及全球化战略布局，全方位整合腾讯强势的平台资源，从跨界营销、娱乐平台、IP运营三个方向深化开展泛娱乐业务。未来，我们还将发掘具有市场潜力的电影、电视、文学、动漫作品IP资源，进行游戏改编，在细分领域推出更多的跨界精品。”腾讯互动娱乐副总裁程武告诉《新营销》记者。

程武说，泛娱乐是2012年腾讯游戏的战略规划重点之一。在他看来，腾讯游戏的泛娱乐就是以IP授权为轴心，以游戏运营为基础，进行的跨领域、多平台商务开发与运营模式。他认为，对腾讯游戏乃至中国互动娱乐行业而言，泛娱乐化仍是一个新的商业模式，需要一个较长的探索和尝试过程。

“腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值已经逐步凸显。”程武说，“今年我们将继续整合旗下多款百万在线产品，与华谊、索尼、天娱等拥有丰富艺人娱乐资源的公司合作，建立‘百万在线联盟’，打造腾讯游戏平台之上的‘一站式游戏娱乐平台’，实现游戏用户与明星粉丝之间的相互渗透与转化。”

多领域泛娱乐化延伸

“泛娱乐在本质上是一种不同艺术门类的跨越、嫁接与合作。”程武表示，游戏作为一种集多种传统艺术于一身的艺术形式，可以更大的规模，在更多的方向进行泛娱乐合作。

日前，在“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯宣布成立以谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、Michael lau和全民熙为代表的泛娱乐大师顾问团，在音乐制作、动漫人才选拨培养、IP授权、微电影拍摄、公仔设计等方面与大师合作。

在国际上，电影与游戏合作的成功案例非常多，但由于种种原因，这种备受市场和合作方欢迎的合作模式，却没有在中国市场出现。

“电影与游戏是所有艺术中最年轻的，它们之间的跨度更小，合作形式更多。”受聘为腾讯泛娱乐首席影视顾问的著名导演陆川认为，电影可以是游戏的广告平台，游戏里可以内置电影片花，甚至有些时候电影就是无互动的游戏，游戏是可以让玩家改变情节进程的电影。

正式进入电影领域的腾讯游戏，将在今年4月与陆川合作，拍摄第一部腾讯游戏品牌微电影，演艺人员初步确定为其品牌形象代言人“快乐家族”。

著名音乐家谭盾表示，未来将与腾讯游戏合作，进行音乐创作。去年，谭盾与腾讯游戏合作举办“腾讯游戏文化季·谭盾武侠三部曲音乐会”。有了良好的合作基础，谭盾签约成为腾讯游戏泛娱乐首席音乐顾问。

作为首席玩偶设计顾问，玩偶制作大家Michael lau宣布将为腾讯游戏设计十周年公仔形象，在玩具领域与腾讯游戏合作。腾讯互动娱乐在玩具授权开发方面准备了一年多，玩具将是腾讯游戏未来跨界合作的主要形式之一。

“聘请不同领域的艺术大师担任顾问，是希望以专业的姿态完成腾讯游戏泛娱乐战略布局。”程武说，大师顾问团的成员在不同的领域有着无可争辩的专业性认识，通过高端跨界合作，将提高腾讯游戏对不同艺术、商业领域的认识。当然，大师顾问团的名人效应，也将成为腾讯游戏泛娱乐业务拓展的重要标签。

“游戏只是IP的表现形式之一，以互联网为平台，打通IP运营，实现产业化，是具有巨大潜力的一片蓝海市场。”程武说。

拓展原创动漫市场

在中国，游戏往往和动漫联系在一起。事实上，作为两种成熟的艺术形式与商品，漫画与游戏合作，在中国至今还没有成功的案例。

“通过市场调研，我们发现动漫在中国拥有广泛的受众基础。”因此，腾讯原创动漫发行平台，作为腾讯游戏泛娱乐战略的核心业务被正式推出。程武表示，扶持动漫与游戏产业发展，去年就被纳入国家振兴文化产业战略中。

近年来中国动漫产业备受“盗版”和“无盈利模式”两大问题困扰，无论是版权引进还是国产原创动漫，都远远落后于欧美和日韩等国家及地区。

此外，原创培育机制不健全、评价机制缺失、上下游产业缺乏整合等，都严重影响了中国动漫产业发展。

腾讯原创动漫发行平台的相关负责人表示，针对这些问题，在内容上，腾讯原创动漫发行平台将加大力度培养国产原创动漫作品队伍，同时引入日韩动漫和港台动漫作品，建立正版漫画内容阅读库；在平台搭建上，发展漫友互动社区，举办线上线下活动，构建Web2.0网上平台；在传播上，依托腾讯平台的海量用户和用户数据，针对原创作品进行评估，进行精细化包装、推广；在评价机制上，借助学术界、动漫协会等相关产业链，组建专业评审委员会，对原创内容进行鉴定，形成权威的评价机制。

据悉，腾讯游戏已经与蔡志忠、颜开、姚非拉、夏达等著名漫画家和漫画教育家合作，并聘请华人世界最具影响力的漫画家蔡志忠担任腾讯泛娱乐首席漫画顾问。

此外，腾讯原创动漫发行平台官方网站（AC.QQ.COM）也已经上线运营，该平台包括原创动漫发布与签约、在线阅读、互动社区、线上线下活动等板块。

由腾讯游戏代理的动作网络游戏《疾风之刃》将率先在网络游戏、动漫双平台上发行。《疾风之刃》被称为“可以玩的动漫大片”，可以对游戏世界观进行二次创作，注入新的动漫剧情，并由腾讯原创动漫发行平台针对新的世界观剧情进行漫画发行及出版。

程武认为，通过后期的衍生游戏制作、动漫周边开发、动漫专业展会、大型动漫节等，可以拓展动漫周边市场，形成多元化的产业链。“当然，我们的动漫发行平台也会和腾讯游戏平台紧密结合。”程武说。

本文来源于《新营销》 ■文／本刊记者彭甜甜　发自北京