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■文/本刊记者苏菲  徐铱璟　发自北京

两年前，华硕进入平板电脑市场。作为“变形平板”的定义者，华硕变形平板留给业界最深刻的印象除了变形的差异化设计之外，便是速度。“第一时间”仿佛总是出现在华硕平板的重要战略举措之中：第一时间推出安卓3.0 Honeycomb平板、安卓4.0 ICS平板、Tegra3四核平板、FHD高清平板、安卓4.1 Jelly Bean Nexus 7平板，直到如今的Windows RT平板—华硕将速度优势演绎得淋漓尽致。

在Windows 8 平板上线之前，华硕别出心裁地推出了一部名为《变形大爆炸》的短片，记录了华硕变形平板充满创意的发展过程。

“变形大爆炸”

“平板电脑”概念早在十几年前就有了雏形，但直到2010年，乔布斯发布了颠覆性的苹果iPad，才正式开启“平板时代”，并随即引来众多膜拜与模仿者，其中不乏三星、惠普、摩托罗拉、黑莓等行业巨头。而在众多安卓平板都以iPad作为Copy对象之时，华硕一开始就选择了一条创新之路，抛出“变形平板”概念，引起业界关注。主推超前的“变形”概念，华硕以平板、笔记本随心变换的“一机双用模式”在激烈的竞争中走出一条差异化之路，并以齐全的品类形成了编年史规模的产品阵列。

从新颖时尚的娱乐工具，到实用便利的办公、学习设备，消费者对平板电脑的诉求从娱乐渐渐走向商务、办公、设计等具有生产能力的复合型角色，此时以iPad为代表的传统平板就暴露出一些实际操作中的软肋—没有物理键盘，导致文字输入不便；续航时间较短，无法长时间使用等等。华硕变形平板正是看准了这一潜在的市场诉求，并在最短的时间内满足了消费者诉求。

于是，一款不同于市面上所有平板的新产品—华硕变形平板TF101问世。正如它的命名一样，华硕变形平板TF101通过一块可拆卸的键盘底座，完成了平板和笔记本两种体验的随心变换，让用户在保留平板形态的自在写意的同时，可以像笔记本电脑一样进行舒适操作。而键盘底座内置的电池，更是将平板的使用时间提升至16个小时。

华硕平板革新性的“变形”理念弥补了传统平板在使用时的不足，同时也将销量和口碑赚得盆满钵满：15分钟内每半分钟售出一台的京东预售佳绩；力挫iPad2斩获Trusted Reviews“年度风云产品”称号；美国《华盛顿邮报》资深高层亲自撰文称赞—这些都已充分说明华硕变形平板商业决策的成功。

也正是因为华硕以消费者为本的追求和自身素质的过硬，不管是设计理念、机身厚度、芯片组、做工还是其他方面，华硕变形平板都改写了诸多记录，为业界树立新的标杆。“变形”的理念不仅让华硕在竞争激烈的市场上异军突起，还引领了一股变形风潮，不管是联想的Yoga系列产品、索尼的Vaio Duo 11，还是戴尔的XPS Dduo 12等产品，或多或少都有着变形的影子。

“变形编年史”

进入一个新的领域，速度至关重要。谁抢占了先机，便占据了市场制高点，后来者往往很难取而代之，这一点在更新换代速率快、发展日新月异的IT行业体现得尤为明显。这不仅要求企业要有敏锐的市场嗅觉、前瞻性的市场眼光、不断产生新的创意，同时也必须有高效率的转化流程、强有力的技术和研发支持、完整的产业链，才能让商业战略落地，转变为受到消费者欢迎的产品。

华硕的速度优势，得益于华硕深思熟虑的战略布局以及其固有的研发底蕴。认准平板市场有巨大的潜力，华硕迅速组织软硬件团队，进行差异化思考。由此，华硕一方面赢得了与上游芯片供应商、操作系统供应商进行合作的战略机会，另一方面，在下游部件的采购过程中，速度也给华硕带来无可比拟的议价优势，进而使得华硕平板总是拥有顶尖的配置以及富有亲和力的价格。

例如，2012年6月华硕与谷歌合作推出ASUS Nexus 7就将速度优势演绎到极致，短短4个月的时间，华硕工程师团队完成了几乎不可能完成的任务，而这款产品也让无数“谷歌粉”为之着迷。Nexus 7的推出意味着华硕已经拥有强大的竞争实力，而这款产品的热销更是体现出用户对华硕制造工艺、设计理念的极大认可。正是凭借这款产品，华硕极有可能在2012年第四季度登顶安卓平板市场。由此，也就可以兑现两年前华硕CEO沈振来“誓做开放平板阵营领头羊”的承诺。

不难看出，在华硕的变形编年史中，有着多款具有里程碑意义的产品：具有“小手机、大平板”双重模式的华硕MeMO Pad ME171，用创意改变了用户的通话方式与对平板的定义；拥有三种时尚色彩的华硕变形平板TF300T，改变了平板的黑白世界；夺得2012年Computex大奖的华硕无限变形平板TF700T拥有1920×1200的超高分辨率，提升了四核平板的配置标准……这些具有创新意义的产品，带给用户独特的体验，也让华硕变形编年史以最快的速度延长。如今，随着Windows 8的推出，华硕在微软平板市场布局，竞争将更加激烈。

“英雄创新”

平板电脑作为整个数字时代的眼球聚焦点，是彰显消费者品位的载体，因此产品设计的DNA也在很大程度上左右着产品未来的命运。

正如《STUFF》主编Will Findlater在为华硕TF101颁奖时所说：“华硕变形平板把平板电脑与笔记本完美地结合在了一起。我们都喜欢能让我们惊叹的东西，而华硕变形平板在让人们惊叹的同时，又具有实实在在的实用性。”至此，“变形平板”设计理念已深深地烙印在华硕平板的设计DNA里。

近年来华硕的产品设计确实有脱胎换骨的变化，沈振来将之归因于2008年华硕在公司内部导入“设计思维”（Design thinking）。设计思维始于消费者的需求，随之华硕研发团队要通过“技术力”呈现出产品的设计与架构，再通过公司的“管理力”，让产品的成本符合效益，从而让消费者可以用具有竞争力的价格获得领先的产品。

“这个三位一体的过程，华硕将之概括为一句话—追寻无与伦比（In Search of Incredible）。在这个理念的指引下，最近我们在公司内部开会时常在用一个字眼‘WOW’来评判一个战略产品是否足够打动人心，能够获得大家一致惊叹的产品或设计，我们内部称之为‘英雄创新’。这相当于我们自己为自己设立了一道极其苛刻的门槛，只有如此才能诞生令消费者惊艳的产品。”沈振来说。

华硕ASUS VivoTab RT TF600T变形平板就是在这样的理念和背景下诞生的。TF600T华硕VivoTab RT将变形设计理念发扬光大：炫酷的金属材质，键盘底座采用更加创新、美观的隐藏式转轴设计，精心调校的屏幕触控精准度，NFC芯片，Windows RT系统内置的OFFICE 2013，再加上长达16个小时的使用时间，这些都让VivoTab RT更加符合消费者的期望，不管室外还是室内，无论是工作还是娱乐、休闲都拥有惬意的使用体验。

随着Windows 8发布，很多PC厂商有机会进入平板市场，平板市场将硝烟弥漫，竞争更加激烈。但是很明显，以华硕为主的“变形平板”阵营已占得先机。市场调研机构IDC公布的《2012年第三季度平板电脑报告》显示，第三季度全球平板电脑出货量约为2780万台，环比增长6.7%。其中，变形平板的定义者华硕，较第二季度实现业绩倍增。沈振来更是做出积极展望，预计第四季度华硕平板出货量将达到260万台，比第三季度增长13％，2012年出货量630万台，不仅超过原先设定的300万台目标，也较2011年增长3.5倍。IDC预测，以华硕变形平板为代表的“一机两用”式平板与PC整合型产品未来潜力巨大，到2016年将会与一体机一样，成为一个重要的产品类别。

尽管苹果CEO库克不止一次表示，Windows 8式的平板及PC体验整合战略不会成功，这种折中后的产品不会让用户满意。但就目前的市场走势看，变形平板确实迎合了很大一部分市场需求，有着自己的市场空间。但是，也应当看到，iPad最大的优势并非硬件如何强大、性能多么优越，而是海量应用带来的易用体验。反观变形平板依靠的安卓和Windows 8，目前在这一方面还难以抗衡。也许未来决定市场格局的不是产品本身，而是生态系统。以“华硕”命名的变形平板时代已经开启，希望未来这类产品可以带给消费者更好的体验。

本文来源于：《新营销》                 2013.2.22