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2011年，中国视频行业呈现井喷式发展。艾瑞最新发布的报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%；版权资源依然是竞争重点，预计2012年视频行业版权市场更加活跃，市场规模将翻番，达到126.3亿元。

面对庞大的市场，2012年中国视频网站正在发起新一轮的攻势，以争取更多的用户，进而赢得广告主青睐。而要赢得用户关注，视频网站力拼综合竞争实力，除了内容为王，还要有很强的运营能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。在中国众多的视频网站中，2011年4月才正式上线的腾讯视频后发先至，通过持续投入加快内容建设，形成了差异化竞争优势，仅仅8个月就快速步入中国视频第一阵营，是一匹名副其实的黑马。

产业链源头发力：内容差异化

据悉，腾讯视频2012年将投入巨资采买内容，从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设，构建全产业链。2011年4月腾讯视频正式上线后，先后投资华谊4.5亿元、投资文化中国2.1亿元、投入3.6亿元采购影视剧，与华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等娱乐大鳄进行深度合作，直接介入影视剧产业上游，从源头上确保内容质量，将一流的影视剧作品奉献给网友，给用户提供独特的视频观看体验。

除了确保影视剧的采买质量，腾讯视频的自制出品同样做得风生水起，其《快女微电影》播放量突破了5亿人次大关。腾讯在线视频部总经理刘春宁透露，2012年腾讯视频将继续加大自制出品的投入力度，计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事、自制栏目等方面投入数亿元，致力于推出具有原创特色的栏目，最终形成腾讯视频的内容差异化竞争优势。

此外，2012年是伦敦奥运年，网友对于体育赛事的高度关注和时差因素，致使网络视频将在本届奥运转播期间发挥重要的作用，进而带动新一轮的广告投放增长。腾讯视频将在伦敦奥运大事件营销中投入数亿元，通过电视化包装的栏目和引领潮流的微电影，为用户贡献一场奥运视觉盛宴。

刚刚进入2012年，腾讯视频已经引进了《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》十余部大戏，同时获得了贺岁大片《大魔术师》的线上独播版权。

通过在内容方面的巨额投入可以看出，2012年腾讯视频的战略指向相当清晰：内容为王，纵深形成自己区别于其他视频网站的内容差异化优势。

内容精细化运营：精准营销

日前，腾讯视频发布了自己的2012年内容及运营战略。刘春宁表示：“2012年将是视频行业发展的关键年份，网络视频的关注度将再创新高。腾讯视频将继续加大影视剧版权采买方面的投入，不仅会推出近20部独播剧，100%覆盖湖南卫视热门剧集，还会加强与好莱坞和国内各大影视公司的合作。除此之外，腾讯视频将加大独播剧和自制内容的建设力度。”

内容为王早已是中国视频行业的共识，2012年各大视频网站要想在竞争中拔得头筹，势必要在内容建设方面加大投入。从目前腾讯视频投入巨额资金进行内容建设可以看出，它在新的一年里大展拳脚的决心。

腾讯视频自2011年4月正式上线以来，率先提出内容精细化运营战略，坚持“海量正版、精品原创”，以不可思议的速度进入中国视频第一阵营。而在此之前，通过iSEE内容精细化运营战略，腾讯视频已经取得十几部大剧播放量过亿的成绩，尤其是《新还珠格格》的播放量突破了10亿人次，创下中国视频行业的最高纪录。

2012年，腾讯视频仍将通过iSEE内容精细化运营战略，实现差异化运营，通过腾讯智能分析系统进行用户细分，让品牌信息有效地直达目标受众，帮助企业精准营销，取得更好的营销效果。

视频行业竞争加剧：剩者为王

全球互联网监测机构Comscore发布的数据显示，腾讯视频目前已经跃居全球视频网站第六位、中国视频网站第二位。与此同时，腾讯视频的商业价值也获得了市场认可，荣获《综艺》2011年度人物盛典最具商业价值平台奖。

虽然距离视频网站排名第一位的优酷视频尚有差距，但是腾讯视频坚持为用户提供优质服务，坚持向影视产业投入巨资，以保持品牌竞争力，为用户提供更多、更好的视频体验。易观评论认为，腾讯视频在使用方便、清晰流畅、页面清晰度和社群活跃上已经形成竞争优势，这些都是腾讯视频一直坚持投入的必然结果。

2012年对于视频行业来说，是竞争生死存亡的分水岭。持续的资金投入进行内容采买和强化自制出品的结果导致视频行业“内容为王”，而伦敦奥运会的到来势必让视频行业迎来广告投放的高峰，由此视频网站将拉开差距，优胜劣汰，最终出现“剩者为王”的局面，并出现马太效应，胜出者将赢得更多。而2012年谁将走得更远，或许不久的未来市场会给出答案。

本文来源于《新营销》  ■文／本刊记者于文  发自北京