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中国青年报客户端讯(中青报·中青网见习记者朱彩云)“马踏飞燕”“长信宫灯”“金瓯永固杯”等国宝,正成为国民饮料的罐身设计灵感。日前,8款王老吉《国家宝藏》定制罐正式推出,6个国宝故事在跨界联名中传递。
3月14日,在广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式现场,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作,可以让更多的年轻人了解我们的文物故事,见证历史文明,传承中国记忆,同时希望借助文物深层的吉祥寓意,为人们带来美好祝福。共同推广中华传统文化,让中国潮成为世界潮。
在活动现场,全国人大代表、广药集团董事长李楚源表示,中华老字号蕴含着巨大的商业价值和发展潜力,同样是国家宝藏。在今年的全国两会上,他提出建议,要多措并举挖掘中华老字号富矿,在传承优秀传统文化的同时,拉动内需、扩大消费、提振经济。要分级分类匹配资源,培育一批老字号龙头品牌,形成梯队引领中国品牌高质量发展。
近年来,多家中国老字号饮料立足本土,在注重饮品健康的同时,创新营销形式,以年轻消费者喜爱的交互方式共创品牌文化。“在推动品牌高质量发展的同时,也反哺中华文化的兴盛发展。”叶继曾以此次王老吉与《国家宝藏》联名定制为例解释说,在推动优秀传统文化的传承与创新方面,未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日,精选更多国宝推出联名定制罐,进行文物IP二次创作。
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