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带团去潮汕的前几天,陈倩欣就开始忐忑。对于有着五年导游经验、此前走过几十遍这条路线的她来说,这样的忐忑有些“异样”。
“紧张又兴奋,不停给自己打气。”3月7日,陈倩欣回归导游岗位刚“满月”,回想起复工后的第一次带团,她仍难掩激动。但很快,她感觉自己“阔别三年的冲劲回来了”。
另一边,回归才几天的陈妃赤也忙得不可开交,带团的排期已经排到了下个月。她直言要“把失去的三年追回来”。
这一个多月来,佛山出现了越来越多“陈倩欣”“陈妃赤”们。他们三年前受疫情影响选择转行,如今随着旅游市场复苏,又重操就业,回归旅游行业。
正如佛山一位旅行社老板所言,有人回归,有人坚守,或许正是一个行业复苏、生生不息的最好写照。
●南方日报记者刘明
“老将”正回归
2月4日这天,陈倩欣起得比平时都早,当天她要带50人游潮汕。这是她回归后的首次出团,做的准备比往常要多得多。
提前熟知路线、行程和景点介绍,分析客源结构,做好交通、餐饮、住宿等各方面沟通,甚至撰写最新版的导游词,考虑有什么新句子可以加进去……
“最关键的是做好心理建设。”陈倩欣坦言,虽然自己是有着五年经验的资深导游,但离开这个岗位近三年时间,刚回归难免担心业务出错,让客人失望。
于是,她通过翻看自己以前的微信朋友圈,回顾带团经验,找回做导游的感觉。“好在底子都在,很容易找回状态。”
从潮汕回来后,来不及喘息,陈倩欣又带团游北京、成都等城市,带团排期排到了3月底。
包括陈倩欣在内,她所在的顺德中旅多名导游近期都进入忙碌状态,几乎每天都在带团,周边游、国内游和出境游都有。
“我们累并快乐着,这是市场释放的积极信号,说明佛山旅游市场正在复苏。”对于旅游业的整体复苏,陈倩欣充满信心和期待。
另一名导游陈妃赤,对佛山旅游复苏同样充满信心。她比陈倩欣回归得稍晚一些。陈妃赤在2015年开始当导游,2020年离开这个岗位,今年3月初决定回归。
回归后,陈妃赤没有选择入职旅行社,而是以兼职的身份“带散团”。“比如哪家旅行社需要导游带团,在微信群发布消息或者单独联系,大家自由报名。”陈妃赤认为这样时间更灵活,选择更自由。
目前,陈妃赤带团的排期也已经排到了下个月。她直言,今年旅游市场有望整体爆发,自己要趁此机会大干一场,“把失去的三年追回来”。
同样想追回这三年的,还有何启强。他曾在旅游行业做了十几年,从一名导游做到佛山一家知名旅行社的副总,去年3月底转行,今年年初回归,入职中国旅游集团有限公司(下称“中旅旅行”)。
察觉到旅游业的复苏,何启强一回归就马不停蹄地开拓市场,短短一两个月就帮助公司在粤港澳区域开了两家新门店。3月5日,中旅旅行昌岗门店开业;3月6日,海珠门店开业。
据陈倩欣、陈妃赤、何启强等人的观察,今年春节以来,佛山已经有越来越多资深导游或旅游从业者,像他们一样回归,希望见证旅游行业重回巅峰。
一组数据可以看出佛山旅游业曾经的辉煌:2005年佛山全市旅游总收入108.67亿元,首次突破100亿元大关。到了2018年,这一数据翻了几番,达到809.14亿元。“十三五”期间,佛山旅游业总收入五年累计3360亿元、接待游客2.47亿人次,分别是“十二五”的1.6倍、1.3倍。
旅游业“立春”
最近,陈倩欣有了一个小目标——今年的带团量恢复到三年前的水平。
提到2020年以前的生活,她感慨万千,此前每到春节、寒暑假,基本忙得脚不沾地,“平均每个月有二十多天出去带团,最忙的时候一个月只休息了三天。”
陈倩欣清楚地记得,2020年上半年疫情暴发初期,业内普遍比较乐观,“大家都觉得可能到夏天就好了,我当时也这样认为,没想到疫情反复,一闹就是三年。”
当时受疫情冲击最直接的旅游业,如惊弓之鸟,持续在好消息和突然“熔断”之间透支着对复苏的期待。
2020年的七八月份,陈倩欣的生活来了一个大的急转弯。原本是学生出游的旺季,陈倩欣却没接到一个团。迫于生活压力,陈倩欣转行去了国内一家头部运营商做客服。
陈艳莹,和陈倩欣同一年转行。那年,从事导游6年的她转行去了佛山一家制造业企业,成了一名助理。
“当时我所在的部门有120多名导游,前前后后走了一大半。”陈艳莹回忆,转行的同事们大多去做了销售,有卖汽车、房子的,有去送快递、外卖的,还有自己做小生意的。
文旅部数据显示,2019年至2021年中国旅行社从业人员数量不断下降,从41.59万人下降至27.88万人。
当时佛山的旅游业也面临“至暗时刻”。有数据显示,截至2021年4月底,佛山旅行社从业人员从2019年末的3245人降至1119人,其中旅行社专职导游仅剩下192人,与2019年末的589人比,下降了67%。离开的还有数不清的酒店、景区等从业人员。
这一切,在今年春节期间迎来曙光。
农历春节最后一个工作日,文旅部发布消息,从2023年2月6日起,试点恢复全国旅行社,以及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。
随后,佛山旅游业迎来期盼已久的“开门红”。
“春节出游,还是以散客、自驾游为主,跟团游的人在春节后开始多起来。”陈倩欣说,这让她看到了希望。
据她粗略计算,近两个月她的带团数量已经恢复至疫情前的一半水平,今年有望恢复至八成。
从“新”出发
眼看旅游行业复苏,佛山不少转行的导游正在考虑回归。
但不否认,经历了三年的希望又失望,很多旅游业从业人员在激动的同时,也有隐隐的不安和担忧。
“无论是国内旅游还是国际旅游,复苏都不是一蹴而就的。”华之旅顺德乐从分公司经理谢凡坦言。
他发现,从国内情况来看,疫情三年来,人们的出游方式、消费习惯、旅游产业格局早已发生了巨大变化。
以今年春节假期为例,在佛山,跟团游的比例明显少于自由行,再加上客户对跟团游的品质有了更高要求,这对旅行社和导游都提出了新的挑战。“旅游线路不断变化重组和调整,对我们导游的业务技能、专业知识的提高也变得迫在眉睫。”谢凡说。
而从旅游市场看,受旅游大巴供给、机票价格及产业链恢复情况影响,井喷和爆发也还远未到达。
谢凡认为,要想让旅游市场加快复苏,应该关注客户需求的新变化,作出新的转型。
对此,有业内人士建议,近年来乡村游、研学游、露营、城市微度假、康养、沉浸式体验市场需求明显增多,导游和旅行社应该围绕这些需求,创新产品服务内容,打造市场核心竞争力。
另外,在多位旅行社负责人看来,佛山市民有出游需求,且逐渐释放。但过去几年很多资深导游离开了这个行业,或者短暂从事别的行业又回归,这使得从业人员的素质变得良莠不齐,专业导游供不应求,导致旅游市场整体恢复速度有限。
“因此很关键的一点是,提振从业人员对行业未来发展前景的信心。”佛山市旅游协会会长、佛山市中旅国际旅行社有限公司总经理叶汉彬表示,要以抓旅游市场复苏来提振信心,从而加速行业人才回归,让市场复苏和人才回归相互促进。
叶汉彬预测,今年5月份以后,佛山旅游市场有望迎来全面复苏。“这个信号对正走出‘至暗时刻’的旅游业和留守的战友们而言,既重要又及时。”
陈倩欣、陈妃赤、谢凡一致认为,虽然很多人较长时间不在一线带团,状态也亟需恢复,但大家都摩拳擦掌,大有把三年疫情带来的损失补回来的架势。
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