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2022年销售额同比增长60%、100个以上品类年均销售额增长超过300%、新品开发成功率超过90%、帮助工厂平均降低30天库存周转……在3月17日举办的“京东京造五周年暨京东自有品牌合作伙伴大会”上,京东京造展示了成立五年来取得的一系列成绩,并发布了“新灯塔计划”,未来将从用户需求、潜力赛道、设计美学等多方面入手,与合作伙伴共同打造质量高于行业标准的标杆产品,持续共建“百大质造工厂”。
京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松介绍,目前,以京东京造为代表的京东自有品牌已合作国内超过70%的产业带,(京东京造)自2018年1月诞生至今五年来,足迹遍布山东纺织产业带、江苏震泽蚕桑产业带、广东3C电子产业带、浙江慈溪小家电产业带、山东平度坚果产业带、云南凤庆滇红茶产业带等,成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁。
在山东淄博,鲁泰纺织股份有限公司为京东京造开辟的全新生产线已投入运营。此前双方花费近一年时间,通过C2M(用户直连制造)模式设计出一款衬衫。鲁泰董事会秘书张克明说:“京东京造把衬衫价格定在300元内,并坚持使用200支的高品质棉线,但出于成本考虑,这一面料过去只用于高端定制衬衫,我们也是冒险接受了这一大胆尝试。”2022年,这款200支长绒棉抗菌免烫衬衫上市后,长期稳居同价格带销量第一。
在价格方面,以服装为例,传统服装品牌的加价率通常很高,而京东京造仅为行业水平的1/10。与鲁泰合作打造的这款衬衫,面料工艺比肩海外大牌奢品,市场售价却不到300元,让普通消费者也能以平价穿上“高定级”衬衫。
近年来,苏州太湖雪丝绸股份有限公司牵手京东京造,加速开拓内销市场。京东京造洞察到国内消费者对于蚕丝被的价格痛点,与太湖雪共创100%柞蚕丝子母被,并且,产品从源头工厂直达消费者,没有中间商赚差价,让蚕丝被过去动辄千元的价位直接下探至百元档,销量常年位居京东同类商品第一。
此外,瞄准下沉市场,成立于2019年的惠寻现已成为京东自有品牌另一个重要抓手。京东集团副总裁、京东自有品牌惠寻业务负责人汤恒晟介绍说,惠寻通过供应链的标准化建设、“加减法平衡”的产品哲学,让消费者用得上、用得起、用得好,把“每一分钱都花在刀刃上”。
王笑松表示,京东自有品牌致力成为工厂伙伴的“全链路综合服务商”,双方通过“你做工厂、我做市场”的分工定位,实现能力互补与协同。优质工厂只需专心做好研发、制造,其余环节则由京东自有品牌来补足、提供服务。通过产品定义的数字化、生产制造的智能化、库存管理的线上化以及渠道销售的精准化,京东自有品牌助力工厂伙伴降本、增效、提质的同时,也让更多消费者以平价享受到高品质源头好货,推动优质产能和品质消费实现正循环。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟
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