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浙江省衢州市开化县向全国发布启事，拿出百万年薪招聘金牌导游。

消息一经发出，引来诸多议论。在旅游业逐步复苏的当下，“千金买马”无疑是开化发展壮大旅游产业的决心。不过，年入百万的薪资水平，无论对于导游行业，还是开化这个山区小县，都不常见。在发个旅游攻略就能遍地“种草”的时代，一个县砸下重金招聘导游，太不寻常了。

3月4日，“百万年薪聘导游”进行到“20进5”的比赛阶段。开化县委书记夏盛民率县四套班子领导悉数到场。据了解，这场比赛本来安排在2月底举行，开化县文广旅体局曾提议县委领导到最终决赛再出席，但夏盛民认为，“到那时便太晚了”。

只差东风

开化地处浙江西部，是钱塘江的发源地。早在1997年，开化便提出“生态立县”的战略，用90%的县域面积来保护生态，用10%的县域面积聚集二三十万人的生产生活。这20多年来，开化坚持走生态发展之路，并成为浙江首批25个全域旅游示范县之一。夏盛民始终看好旅游业在开化的发展潜力：“开化是一个山区县，农业、工业发展都有限制，旅游业却可以做到无穷大。”

不过，开化旅游业的发展一直处在不上不下的尴尬位置。开化周边有很多非常著名的景点，如黄山、婺源、三清山等，而开化以往在旅游线路上的定位是一个用来过渡的地方。游客很少把开化当作专门的旅游目的地，往往短时间停留，稍微歇歇脚，便赶赴下一个景点。

另外，开化还面临旅游人才和旅游资源不匹配的窘境。过去3年，受疫情影响，旅游行业超过一半的导游转行了，有的送外卖，有的跑网约车，不少到现在还没重返导游岗位。导游资格考试也一度因为疫情暂停，大批高等院校的旅游专业毕业生拿不到导游证，毕业即转行。开化本地的文旅人才也一直在流失，最低谷时，全县在岗导游只有21人。

一边是旅游产业发展陷入瓶颈，一边是相关人才不断流失，形势紧迫。2022年下半年，开化县推出全民考导游的活动，到各个乡镇举办全域旅游导游培训班。同年9月，全国导游资格证考试中，开化报名人数创新高，有211人，报名者既有各乡镇部门和涉旅人员，还有县文广旅体局班子成员和年轻干部。开化计划用三年时间，培训3000名全域旅游导游。

万事俱备，如今的开化，只差东风。开化选择主动创造这个机会。“百万年薪聘导游”的活动，对于开化来说，便有如此意义。

效果超出预期

即便准备做足，“百万年薪聘导游”的想法一提出，依然质疑四起。不少人用怀疑的眼光打量，开化这么一个山区小县，财力算不上雄厚，花这么多钱聘导游，值不值？

按照通知，最终胜出者须在开化设立金牌导游工作室，完成相关政务接待及文旅推广任务；为开化编撰景区（景点）导游词、设计完善县域精品旅游线路；为开化景区（景点、红色场馆）培训一批优秀导游；策划三场以上有影响力的文旅引流活动（有具体考核指标）；须在各自自媒体开设开化旅游宣传专栏。而年薪100万元由40万元定薪、30万元考核奖金、30万元食宿及营销成本开支构成。想把100万元都拿到，也并不容易。

更何况，比赛进行到这个阶段，产生的效果已经超出预期。首先是人才荟萃，招聘活动成了人才聚集的平台。招聘共吸引了全国1300多人报名，层层选拔，诞生了20强。20强选手中，最远的一位导游刘振来自黑龙江，“在杭州工作的东北朋友极力邀请我试一试”。导游姜树成有18年华东地接经验，转型成为主播后，在短视频平台收获超过50万粉丝。吴书涛和张宁还是旅游专业在读的大四学生，已参与过超过200场讲解接待活动。浙江旅游职业学院的全国名导工作室由4位专业教师团队组成，几乎都有20年以上的旅游行业工作经验……

其次，导游已被赋予了更高的期待。每个导游都不只是一个普通的景点上的讲解员，或者摇旗的旅游团领队，导游可以是一种媒介、一个杠杆，撬动一个区域更大的传播力、影响力。全国名导工作室成员李德煜说：“哪怕是一块碑、一个山洞、一座桥、一间小店或者一款文创产品，导游若能把故事讲好，都可能成为传播爆款。”开化百万年薪聘请导游，实际需要的不只是导游的传统技能，更要看导游打造网红旅游目的地的水平。

再次，这次招聘顺利帮助开化实现“出圈”，知名度对于想发展旅游业的城市来说，能直接转换为致富商机和发展动力。在社交平台上，百万年薪聘导游的新闻成功点燃大批网友好奇，最火热的时候，这条消息挂在全国热搜榜第9，不少人想到开化实地看看。

“拿出广告费的1/10，已经达到了十倍、百倍的传播效果。”夏盛民说。“招聘真正成功，是在座各位优秀导游、金牌团队都愿意到开化来，与开化签约，不然就是一个博眼球的活动而已，意义不大。”他向所有20强选手发出邀请，需要什么政策尽管提，一个个谈，“也许第1名不是你，没拿到年薪百万，但你可能签了200万元、300万元的项目。”