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数字经济时代,非遗文化的活态传承需要运用创新手段,让非遗融入人们的日常生活,“活”起来是非遗保护传承的根基所在。近年来,随着直播、短视频的普及,让那些留存于博物馆、老照片、传统节日、中老年群体中,表现为“半沉寂”状态的传统文化,利用这些新媒体平台打开了传播的新局面。
【思享无限“拾遗计划”活动海报】
以思享无限为例,发挥旗下多个直播平台受众面广、流量聚集等优势,将“直播+非遗”这一文化传播模式进行强化升级,2022年11月正式推出拾遗计划,将更多平台资源向传统文化倾斜,利用技术手段、功能服务、内容展演等方式,将数字科技与非遗技艺相互碰撞,赋予传统文化新的时代元素,让更多人尤其是年轻人关注非遗、了解非遗、热爱非遗。
【非遗传承人现场表演皮影经典剧目】
在内容创新上,思享无限利用“手艺人直播专场”“非遗文创定制”“致敬经典”“生态乡村”等系列活动,突破以往纯线上内容直播的方式,创造性地将平台活动与非遗文化相结合,将虚拟形象、虚拟礼物呈现在非遗手工艺品定制上,再通过直播的形式呈现出来,一方面,利用直播平台的特色内容,让非遗文化鲜活生动起来,拉近了非遗艺术与观众的直线距离。另一方面,突破非遗文化展示的时空限制,满足用户多样化的内容需求,实现经济价值和社会价值的统一。
对于传统文化的传播与传承,思享无限运营负责人表示,守护非遗技艺,必须从你我做起,我们要做非遗的‘守’艺人,让非遗文化通过直播平台连接更多人,爱他们的手艺,爱这份文化里的精神内核,帮助非遗传承人将精进的非遗技艺传播与传承下去。”
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